Время выбирать
Казалось бы, кризис, вызванный беспрецедентными санкционными ограничениями, для бизнеса — самое время сокращать расходы. И отмена социальной программы или сворачивание благотворительной помощи на фоне ухудшения экономической ситуации не вызовет столько вопросов, сколько вызвало бы в нормальных условиях. Все поймут, тут бы выжить и сохранить коллектив. Последнее тоже, кстати, является важнейшей социальной задачей.
Фото: Родион Платонов, Коммерсантъ
И может показаться, что такой подход в кризисные времена не совсем рационален, но все наоборот. Сегодня рынок понимает, если компания вкладывает усилия и средства в поддержку спорта, преобразование городских пространств, улучшение экологии, помощь населению, развитие образовательных программ и медицины, то это надежный партнер, который пришел в бизнес всерьез и надолго и связывает свое будущее с территорией и живущими на ней людьми.
Баланс между таким стратегическим подходом и решением своих сегодняшних тактических задач каждая компания и каждый собственник находят сами. Однако два года пандемии коронавируса, когда невооруженным глазом стало видно, как много зависит от неравнодушия тех, кто может остаться в стороне, но не остается, как следует подготовили бизнес к тому, каким этот выбор должен быть. Санкционный кризис станет экзаменом, который покажет, как был усвоен этот урок.