По меньшей мере 150 млн платных подписчиков онлайн-кинотеатров по всему миру отменят подписки в 2022 году, а текучесть подписчиков может составить до 30% от объема регионального рынка, сообщается в исследовании компании Deloitte. Аналитики связывают это с избытком выбора, вызванным двумя одновременными процессами — выходом международных сервисов на новые рынки и запуском стриминговых сервисов от местных медиакомпаний.
По данным аналитиков, в США доступ к подпискам имеет около 80% домовладений, а коэффициент текучести составляет 35%. В Европе по состоянию на середину 2021 года процент отписок составлял от 7% (в Бельгии) до 23% (в Норвегии). Клиенты стриминговых сервисов в Азиатско-Тихоокеанском регионе отдают предпочтение подпискам с рекламой, а в Латинской Америке платные стриминговые сервисы акцентируются на региональном контенте или нацеливаются на экспатов.
В числе рекомендаций, которые Deloitte дает участникам рынка стриминговых сервисов: расширять партнерство с операторами, предоставлять больше вариантов подписки (в том числе с рекламой), а также изучать опыт социальных сетей и индустрии видеоигр.
Отметим, что осенью производитель русскоязычных сериалов Star Media запустил онлайн-кинотеатр Lava, ориентированный на аудиторию за рубежом. Ключевыми рынками проекта назывались Северная и Южная Америка, Западная и Восточная Европа, Израиль и часть Азии.
Подробнее — в материале «Ъ» «Lava потечет за рубеж».