Кинотеатры и дистрибутор голливудских фильмов не поделили выручку

Киносети «Синема парк», «Формула кино», «Каро» и «Киномакс» стали убирать из расписания фильмы студий Universal и Warner Bros. уже после двух недель проката, поскольку их дистрибутор UPI выставил кинотеатрам новые условия разделения выручки. Обычно после двух уикендов доля дистрибутора в кассовых сборах уменьшается с 50% до 40–45%, но UPI хочет и с третьего уикенда забирать половину кассы. Если стороны не договорятся, прокат кассового хита «Форсаж», переносившийся с прошлого года, может ограничиться двумя неделями.

Кинодистрибутор Universal Pictures International (UPI) не смог согласовать условия проката фильмов с сетями «Формула кино», «Синема парк», «Киномакс» и «Каро», рассказали источники “Ъ” на рынке кинопоказа. Существующая практика такова, что дистрибутор получает половину киносборов в первые две недели проката, затем его доля уменьшается.

UPI же заявил кинотеатрам, что хочет продолжать получать 50% и с третьей недели, говорят источники “Ъ”. По их словам, крупные киносети с этим не согласились и убрали из расписания после двух недель «Годзиллу против Конга» и «Мортал Комбат».

Представители UPI не ответили на запрос, в «Каро» и объединенной киносети «Формула кино» и «Синема парк» отказались от комментариев, гендиректор «Киномакса» Дмитрий Нартов не ответил на звонок.

Сеансы с третьей недели менее посещаемые, отмечает руководитель Ассоциации владельцев кинотеатров Олег Березин. «Если зрителей меньше, чем в первые две недели, то новая пропорция позволяет кинотеатрам сделать эти сеансы более экономически привлекательными»,— поясняет он.

В зависимости от релиза, дистрибутора и кинотеатра дискуссия идет в районе 5–10 процентных пунктов, уточняет господин Березин, то есть доля прокатчика уменьшается до 40–45%.

Кинотеатры стали опасаться попыток изменить правила игры со стороны UPI после того, как тот стал кинотеатральным партнером в России студии Warner Bros. Как сообщал “Ъ” 14 декабря 2020 года, UPI, выпускавший фильмы студии Universal, получил релизы Warner Bros. с марта (до тех пор ее партнером больше 20 лет была компания «Каро Премьер»). «Закономерно, что с усилением пакета, а также в посткарантинный период, когда каждая студийная голливудская новинка на вес золота, прокатчик стал диктовать новые условия»,— полагает гендиректор консалтингового агентства Estimate Company Мария Вогт.

В 2021 году UPI успел выпустить шесть релизов, включая пять от Warner Bros., из которых «Годзилла против Конга» оказался самым кассовым (см. таблицу).

Крупнейшие киносети захотят объединить усилия, чтобы противостоять нововведениям, отмечает Мария Вогт. Это и произошло на релизе «Мортал Комбат», который на третьей неделе не был представлен в объединенной киносети, «Каро» и «Киномаксе» (за исключением одного кинотеатра), добавляет она.

Впрочем, третьей неделей проката «Мортал Комбат», у которого сложился не лучший «сарафан», могли пожертвовать как кинотеатры, так и дистрибутор.

Релиз потерял на второй неделе 70% кассы, а на третьей — 73% при среднем падении сборов крупных зарубежных фильмов на 59% на второй уикенд и 61% — на третий, подсчитали в Estimate Company. У «Годзиллы», по этим подсчетам, потери составили 60% и 61% соответственно.

В дальнейшем двухнедельного проката может ждать боевик «Те, кто желает мне смерти» с Анджелиной Джоли, выходящий 13 мая. Хотя «Годзилла», «Мортал Комбат» и «Те, кто желает мне смерти» — «очень сильные релизы», в их случае речь идет о потерях, которые киносети еще могут себе позволить, сходятся во мнении собеседники “Ъ” на кинорынке, рубиконом же станет «Форсаж-9», один из самых ожидаемых релизов года. Он должен был выйти еще 21 мая 2020 года, но из-за пандемии премьеру несколько раз переносили, она намечена на 20 мая.

Стартовые сборы нового «Форсажа» должны превысить 500 млн руб. в первый уикенд, считает Мария Вогт. «Форсаж-8» собрал за первые 14 дней проката более 85% от своей общей кассы, а учитывая, что «Форсаж-9» выйдет в среду, у него будет 15 полных дней до начала третьего уикенда, то есть доля сборов потенциально еще выше, полагает она: «Дистрибутор едва ли пойдет на уступки, даже если сети решат бойкотировать картину в третий уикенд. А отказаться от долгожданного блокбастера на старте им едва ли позволит экономическая целесообразность».

Валерия Лебедева, Анна Афанасьева