Россия брендет в одиночестве
Международный ритейл сокращает присутствие
Из-за пандемии в России по итогам 2021 года будет меньше международных брендов на рынке ритейла, прогнозируют консультанты. Низкая динамика выхода новых игроков окажется сопоставимой с кризисом 2014–2015 годов. Интерес международных торговых сетей к локальному рынку сможет восстановиться не раньше 2023 года: им мешают закрытые из-за пандемии границы и снизившаяся посещаемость торгцентров.
Фото: Наталья Макарова, Коммерсантъ
За первый квартал 2021 года в Россию вышли всего три новых международных бренда — Ecco Kids, Shikkosa и перезапущенный Accessories, говорится в исследовании CBRE. Аналогичные расчеты и у Knight Frank. Еще два международных игрока, по данным CBRE, за первые три месяца года покинули российский рынок — это Bath & Body Works и Topshop. Негативная динамика, вероятно, сохранится надолго. Руководитель отдела торговых помещений CBRE Марина Малахатько прогнозирует, что в общей сложности по итогам 2021 год в России могут начать работу 9–12 новых брендов, а 10–11 — уйдут.
Если эти прогнозы реализуются, то выход международных брендов окажется минимальным с 2014 года, а число закрытий будет примерно соответствовать кризисному 2015 году, когда в России перестали работать 11 международных сетей.
Госпожа Малахатько прогнозирует, что в этом году в России появится очередной модный бренд группы H&M — Arket.
Эксперт говорит и о готовящемся перезапуске в России франшизы британского бренда Superdry. Впервые он вышел в Россию в 2015 году, тогда партнером компании стала PNN Group Низами и Насиба Пириевых. Годом позже права на развитие марки перешли к A3 Retail Group, а в 2018 году — к Surya Group Рави Навлани. В феврале 2020 года представитель Superdry говорил “Ъ”, что бренд разорвал отношения со структурами господина Навлани и обсуждает развитие в России с новым потенциальным партнером. Собеседник “Ъ” на рынке недвижимости рассказывает, что эксклюзивная франшиза бренда в РФ перешла собственникам магазина велосипедов «Спортив», развитием которого, как указывается на сайте сети, занимается Павел Ванзин. Предприниматель и представитель глобального офиса Superdry на вопросы “Ъ” оперативно не ответили.
Обновление. В пятницу представитель головного офиса Superdry заявил “Ъ”, что новым партнером марки в России стала «СДР Фэшн Групп». Владелец и гендиректор этой компании — Евгений Нистратов, следует из ЕГРЮЛ. В конце 2020 года «СДР Фэшн Групп» получила несколько сертификатов ЕАЭС на изделия производителя Superdry DKH Retail Ltd. Связаться с господином Нистратовым “Ъ” не удалось.
Но далеко не все консультанты смотрят на ситуацию пессимистично.
Директор департамента торговой недвижимости JLL Полина Жилкина отмечает, что по сравнению со многими европейскими рынками с начала года Россия находится в неплохих условиях с точки зрения суровости ограничительных мер и ущерба для бизнеса. Хотя активного развития в стране новых международных брендов эксперт при этом тоже не ждет. Директор департамента торговой недвижимости Knight Frank Евгения Хакбердиева тем не менее указывает на сохраняющиеся планы по развитию уже работающих в стране ритейлеров.
Марина Малахатько в целом также предполагает, что в торгцентрах закрывающиеся бренды будут заменены другими ритейлерами с локальным капиталом или моносторами всевозможных брендов. Управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов уверен, что проблема с разнообразием брендов России не грозит. Эксперт связывает высокую динамику закрытий с внутренними проблемами ритейлеров, устареванием части концепций и неудачным опытом российских франчайзи.
Последний тезис подтверждает эксперт Franshiza.ru Анна Рождественская, называющая сегмент торговли одеждой, обувью и косметикой наиболее пострадавшим от кризиса. Число франчайзи профильных сетей в прошлом году, по ее оценкам, сократилось на 24%. Поиск новых партнеров в России для международных брендов сейчас затруднен: представители бизнеса как минимум не могут самостоятельно приехать в страну, чтобы посмотреть предложенные локации. По мнению госпожи Рождественской, негативная динамика на рынке сохранится до восстановления трафика в торгцентрах и снятия существующих ограничений. Похожий прогноз делают аналитики CBRE, ожидая, что интерес международных брендов к российскому рынку вернется не ранее 2023 года.