По прогнозу исследовательского агентства eMarketer, в этом году в США объем предрождественских и рождественских розничных продаж впервые в истории превысит $1 трлн. Эксперты объясняют это ростом доходов населения, низкой безработицей и хорошим доверием потребителей к экономике.
Фото: Reuters
В прогнозе исследовательского агентства eMarketer отмечается, что в текущем сезоне предрождественских и рождественских распродаж (1 ноября—31 декабря) общий объем розничных продаж в США вырастет на 5,8% по сравнению с прошлым годом и составит $1,002 трлн. Таким образом, впервые в истории объем праздничных продаж превысит триллионную отметку.
Динамика продаж в этом году станет максимальной с 2011 года. Причем уверенный рост будет наблюдаться не только в онлайн-ритейле, но и в традиционном.
eMarketer ожидает, что объем продаж в обычных магазинах в этом году вырастет на 4,4%, до $878,4 млрд. Ранее компания ожидала продаж на уровне $863 млрд. Исследователи отмечают, что доля продаж в традиционном ритейле все еще остается наиболее значительной (87,7%), однако в последнее время снижается за счет перетока потребительского спроса в онлайн-ритейл. «Интернет-торговля продолжит фиксировать двузначный рост продаж, но и традиционный ритейл будет ярким пятном в этом сезоне,— отмечает главный аналитик e-Marketer Эндрю Липсман.— Хотя не каждый традиционный ритейлер в этом году процветает, и кое-кому даже пришлось закрыться, другие смогут воспользоваться хорошей ситуацией в потребительской экономике. Ритейлеры привлекают покупателей меняющимся форматом своих магазинов, а также более эффективными программами, в рамках которых люди могут выбирать и покупать онлайн, забирая товар в магазине».
Рост продаж в интернет-ритейле e-Marketer ждет в районе 16,6%, до $123,7 млрд. Таким образом, доля интернет-продаж в этом сезоне составит 12,3%. «Ритейлерам приходиться жестко сражаться за долю продаж в сегменте интернет-продаж,— подчеркивает аналитик e-Marketer Синди Лю.— в ближайшее время мы можем ожидать еще больше спецпредложений и условий по доставке на фоне того, как все больше ритейлеров пытаются конкурировать с Amazon».
Действительно, уже в конце прошлой неделе американские ритейлеры начали представлять свои предложения для нынешнего сезона распродаж, начиная с «черной пятницы». Amazon начал предраспродажу на часть товаров и анонсировал бесплатную доставку для всех своих американских покупателей. Ранее о бесплатной доставке в «черную пятницу» и «киберпонедельник» также сообщил крупный ритейлер Target.