По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), российский рынок рекламы с января по июнь 2018 года вырос на 13% по сравнению с аналогичным периодом 2017 года, до 219 млрд руб. Эксперты отмечают, что на первое место по объему рекламы впервые вышел интернет.
В первом полугодии объем интернет-рекламы увеличился на 21%, до 90,5-91,5 млрд руб. Объем ТВ-рекламы вырос на 13%, до 90-91 млрд руб., говорится в отчете АКРА. При этом нишевые телевизионные каналы показали рекордную динамику в 46% — их рекламные доходы увеличились до 3,3-3,4 млрд руб.
«Интернет впервые стал лидером, немного опередив ТВ-сегмент по объему рекламы. Это событие было вполне ожидаемым и прогнозируемым... При этом позиции эти двух медиа сегментов достаточно близки — каждый из них на рекламном рынке имеет долю несколько больше 41%»,— сказал сопредседатель Комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов.
Объем радио-рекламы вырос на 2%, до 7,5-7,7 млрд руб. Снижение показал только сегмент рекламы в прессе — ее объемы снизились на 9%, до 8,9-9,1 млрд руб. В частности, объем рекламы в газетах сократился на 11%, до 3,7-3,8 млрд руб., в журналах — на 8%, до 5,2-5,3 млрд руб.
По оценкам «Яндекса», объем раздражающей рекламы в рунете за полгода сократился на 97%. Участники рынка положительно оценивают борьбу с агрессивной рекламой, но отмечают, что ее форматы трансформируются, чтобы избежать блокировки.
Почему в интернете стало меньше агрессивных баннеров, читайте в публикации “Ъ” «Рекламе свернули формат».
Подробнее о ситуации на рынке рекламы читайте в публикации “Ъ” «Интернет обогнал ТВ по рекламным доходам».