Количество смартфонов, проданных в РФ по итогам первого квартала 2018 года, осталось на уровне аналогичного периода прошлого года, а выручка от продаж увеличилась на 23%, подсчитал «Связной». Россияне активнее покупают флагманские устройства, в том числе китайских брендов, из-за чего выросла средняя цена проданных устройств, объясняют реселлеры. Увеличение выручки также могло быть вызвано переоценкой смартфонов из-за снижения курса рубля, считают аналитики.
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ / купить фото
В первом квартале 2018 года в РФ было продано свыше 6 млн штук смартфонов на сумму более 92 млрд руб., сообщили “Ъ” в компании «Связной». Выручка от продаж смартфонов на 23% превысила показатель первого квартала 2017 года, а количество осталось на том же уровне, пояснили в компании. По данным «Евросети» и «М.Видео», объем продаж смартфонов в РФ составил 93,6 млрд и 95 млрд руб., а количество — 6,1 млн и 6,3 млн штук соответственно.
В топ-3 брендов по количеству проданных смартфонов, как и прежде, лидирует Samsung с долей рынка 25%, второе место с долей 17% впервые заняли Huawei и Honor, оттеснив на третье место Apple (15%). По выручке от продаж Apple и Samsung сохранили первое и второе места с долями 38% и 27% соответственно, на третье место вышли Huawei и Honor (14%), сообщили в «Связном».
Увеличение выручки связано с ростом средней цены смартфона: в первом квартале 2018 года она составила 15 тыс. руб., поднявшись на 20% по отношению к первому кварталу 2017 года, говорится в отчете «М.Видео». В 2017 году пик средней цены пришелся на четвертый квартал, после выхода на рынок iPhone 8 и iPhone X. А в первом квартале 2018 года рост средней цены поддержал старт продаж Samsung Galaxy S9/S9+, объясняют в «М.Видео», к тому же в более высокий ценовой сегмент теперь попадают Huawei, Nokia, Xiaomi. «Покупатели все чаще отдают предпочтение не бюджетным "китайцам", а более продвинутым моделям в среднем ценовом сегменте»,— объясняет руководитель департамента мобильной техники «М.Видео» Сергей Сухоруков. По итогам квартала продажи в ее сети выросли на 40% в деньгах и 20% в штуках.
Рост средней цены в первую очередь связан с интересом покупателей к смартфонам из ценовой категории 30–40 тыс. руб., считают в МТС. Продажи в этом сегменте выросли за год в 1,7 раза в натуральном выражении и в 1,9 раза в денежном, включая выручку от продаж Samsung — на 30%, Apple — на 37%, Huawei — на 135%. «Драйвером роста продаж стали новые "безрамочные" устройства, которые при сохранении стандартных габаритов имеют большие широкоформатные дисплеи»,— добавили в МТС. Доля таких смартфонов в первом квартале 2018 года выросла до 9%. Наиболее популярными из них в МТС называют iPhone X, Honor 9 Lite, Samsung Galaxy S8/S8+, Honor 7X, Huawei Nova 2I и Samsung Galaxy S9/S9+. Спросом стали пользоваться смартфоны со сдвоенными камерами, с функциями NFC и распознавания лица Face ID, констатирует коммерческий директор «Связного» Дагмара Иванова.
Доля смартфонов A-брендов в «Связном» увеличилась на два процентных пункта год к году и составила 47%. В «МегаФон Ритейл» по итогам первого квартала также наблюдается рост A-брендов, сообщили в компании, объясняя тенденцию ростом интереса потребителей к цифровым развлечениям, большим количеством маркетинговых акций и доступностью кредитов. В розничной сети «Вымпелкома» на А-бренды пришлось 74,3% выручки от продаж смартфонов, которая по итогам первого квартала выросла на 19% год к году. «На это повлияла популярность смартфонов с поддержкой LTE»,— считают в компании.
Потребители стали выбирать технически более качественные и дорогие устройства, которые прослужат дольше, чем более дешевые модели, считает гендиректор TelcomDaily Денис Кусков. Например, флагманы Huawei по качеству и характеристикам уже давно не уступают Samsung и Apple, однако Apple вряд ли потеряет свою аудиторию в ближайшее время, рассуждает эксперт. Рост средней стоимости смартфона может быть вызван валютной переоценкой: в первом квартале 2018 года рубль ослаб к основным валютам почти на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, говорит аналитик компании «Открытие Брокер» Тимур Нигматуллин. Он также констатирует «восстановление потребительского спроса на фоне снижения процентных ставок по потребительским кредитам и широкое распространение карт рассрочки». Тенденции продолжатся в 2018–2019 годах, убежден аналитик.