Кинозрителям сделали скидку
Аудиторию привлекли подешевевшие билеты
Сборы российского кинопроката растут медленнее, чем его посещаемость. Это происходит за счет снижения стоимости билетов: в январе--марте она упала сразу на 9 руб. к уровню прошлого года. Таким способом кинотеатры стараются привлечь зрителей в залы, причем на их доходах тенденция не сказывается: посетители начинают больше денег оставлять в кинобарах, утверждают участники рынка.
Фото: Сергей Михеев, Коммерсантъ
В первом квартале 2017 года сборы кинопроката России и СНГ выросли на 11,7% к аналогичному периоду 2016 года и составили 17,57 млрд руб., сообщает "Кинобизнес сегодня". При этом посещаемость кинотеатров росла быстрее: в январе--марте она увеличилась на 15,7%, с 61,4 млн годом ранее до 71,08 млн зрителей. Разница в динамике вызвана ценой кинобилета: она составила в среднем 247 руб., что на 9 руб. меньше, чем в первом квартале 2016 года.
Сборы отечественного кино и фильмов совместного производства с участием российских продюсеров за первый квартал составили 4,82 млрд руб., их посещаемость — 19,78 млн человек, уточняют в Movie Research. К уровню 2016 года рост сборов отечественного кино составил 21%, посещаемости — 16%, следует из данных "Бюллетеня кинопрокатчика". При этом в январе--марте 2017 года всего три картины смогли преодолеть рубеж в 1 млрд руб., две из них — российские. "Викинг" (прокатчик "Централ Партнершип") собрал в прокате 1,42 млрд руб., "Босс-молокосос" ("Двадцатый век Фокс СНГ") освоил 1,25 млрд руб., "Притяжение" (WDSSPR) — 1,07 млрд руб.
Один из важнейших факторов для роста кинопроката — это сам контент, говорит аналитик "Бюллетеня кинопрокатчика" Андрей Белый. Так, в прошлом году "Зверополис" собрал 2,17 млрд руб., "Дедпул" — 1,77 млрд руб., а в январе--марте 2017 года таких кассовых фильмов не было, напоминает он. При этом сейчас кассу в принципе формируют блокбастеры средней руки, то есть фильмы, которые собирают от 500 млн до 1 млрд руб., замечает аналитик. За аналогичный период годом ранее таких релизов было семь, а сейчас 12 — в этом основное изменение.
Гендиректор "Невафильм" Олег Березин указывает, что снижение цены кинобилета уже стало тенденцией: падение происходило и в прошлом году. На это влияет совокупность факторов: в частности, кинотеатры снижают цены в попытках бороться за зрителей. Кроме того, появилась масса онлайн-сервисов, где посетители могут посмотреть цены на билеты и выбрать подходящий кинотеатр. В целом снижение стоимости билетов привлекает в кинотеатры новых посетителей, которые могут больше потратить в кинобаре, что также выгодно для кинотеатров: доходами от билетов они делятся с прокатчиками, а выручку от баров полностью оставляют себе. Скорее всего, снижение стоимости в 2017 году продолжится, констатирует господин Березин.