В прокате "Без ума от Tiffany"

Премьера кино

В прокат выходит документальный фильм "Без ума от Tiffany", рассказывающий об истории знаменитого ювелирного дома. Его авторы будто бы пытаются понять, как открывшийся в 1837 году простой канцелярский магазинчик на Бродвее стал не только достоянием американской культуры, но и глобальным явлением. При этом они пребывают в уверенности, что до сих пор все женщины мечтают выйти замуж в двадцать два и непременно с огромным булыжником на пальце. Рассказывает ЕЛЕНА КРАВЦУН.

Картина о бренде Tiffany начинается сахарно-романтичной сценой, в которой скрипку уличного музыканта (он выглядит как смуглая модель Burberry, а не бедный студент в поисках пропитания) собирается слушать восторженная толпа ньюйоркцев. Где-то на периферии одновременно в заснеженных картинках и с кружевным шрифтом описывается история создания ювелирного дома Tiffany в духе "Зимней сказки", снятой Бруно Авейяном, правда, для Cartier. Уже в течение первых трех минут становится ясно, что режиссер картины — помимо прочего, автор документалки "Бергдорф Гудман: Больше века на вершине модного олимпа" о самом дорогом универмаге в мире Мэтью Миле — сам без ума от Tiffany и не в состоянии выдать глубокое исследование успешности бизнес-модели бренда. Вместо этого он предлагает в течение 86 минут уверовать в люкс. Помогают ему в этом актриса и жена Джастина Тимберлейка Джессика Бил, примеряющая искрящееся брильянтами колье, неуверенную речь которой постоянно прерывает ее стилист, режиссер Баз Лурман, кратко рассказывающий об использовании драгоценностей Tiffany & Co на съемках "Великого Гэтсби", и множество лояльных женщин, которые изделия бренда получили по наследству или в подарок, конечно же, на День святого Валентина. Голос единственной надежды, живого символа Нью-Йорка, писательницы с язвительным даром Фран Лебовитц, и тот тонет в зефирном море комплиментов заветной Blue Box, давно ставшей синонимом обручального кольца: надевая его, ты автоматически попадаешь в особый клуб, члены которого вычисляют друг друга по каратности.

Большинство монологов в фильме заканчивается фразами: "Jessica is amazing", "This ring is amazing", "Audrey Hepburn was amazing". Конечно, те, кто покорен навеки брендом, и от этих данных лишатся чувств и сна, но зрителям-неофитам этот фильм понимания феномена Tiffany не прибавит. В какой-то момент даже начинает казаться, что картина не ода бренду, а воспевание Нью-Йорка — с перманентной Пятой авеню, желтыми такси и огромными снежинками на Рождество. На самом же деле это отсыл к фильму-легенде "Завтрак у Тиффани", обсуждение и нарезка из которого занимает чуть ли не половину времени документалки, взявшей оттуда и свое название. "Я просто без ума от Tiffany",— заявляла элитная нью-йоркская проститутка Холли Голайтли (Одри Хепберн) своему новому соседу. Этот фильм буквально мифологизировал Tiffany, в бутиках которых "так чинно, благородно, и разве что-нибудь плохое с тобой может приключиться там, где столько добрых, хорошо одетых людей и так мило пахнет серебром и крокодиловыми бумажниками".

А ведь у Tiffany действительно интересная история успеха. Первоначально в своем магазинчике на Бродвее джентльмены Чарльз Льюис Тиффани и Джон Янг продавали канцелярские товары, галантерею, французскую бижутерию, позднее к этому набору прибавилось серебро и другие драгметаллы. Именно они первыми в США начали бесплатно рассылать каталог своей продукции по почте, что значительно расширило базу клиентов, да еще и безвозмездно предлагать подарочные коробочки узнаваемого цвета (N1837, согласно Институту Pantone,— в честь года основания компании). Чарльз Льюис Тиффани, ставший в скором времени единовластным правителем разраставшейся ювелирной империи, был знаком с Авраамом Линкольном. Интересно, что во времена Гражданской войны, в 1860-е годы, Tiffany & Co снабжали северян саблями, флагами и хирургическим инвентарем. Сам Чарльз был человеком проницательного ума и крайне творческим. Считается, что ему принадлежит изобретение современного вида обручального кольца. Такое в 1904 году преподнес своей невесте молодой Франклин Рузвельт. Стараясь следовать заветам основателя компании, нынешние креаторы продолжают расширять аудиторию бренда. В прошлом году общественность была потрясена новостью о запуске рекламной кампании с участием реальной гомосексуальной пары под слоганом "Will You?". Обо всем этом в "Без ума от Tiffany" говорится как-то вскользь, между делом, основной акцент делается на показ изготовления и продажи ювелирных изделий. И хотя дизайн-директор, боевая Франческа Амфитеатроф, утверждает, что сочиняет вовсе не бирюльки, а истории, этих самых историй в фильме как раз недостает. Однако, если вести партнера в бутик Tiffany & Co еще рановато, совместный просмотр фильма как намек сработает несомненно.