Кирилл Журенков — о развороте отечественных турпотоков

Россияне долгое время открывали Европу, а теперь заново открывают родную страну. Куда поехали соотечественники на майские и куда поедут летом — разбирался "Огонек"

По узкоколейке движется старенький тепловоз с единственным вагончиком, вокруг торфяные болота — такой аттракцион для туристов появился во Владимирской области. Дорога, проложенная в живописных топях, говорят,— одна из достопримечательностей Гусь-Хрустального района, интерес к ней есть, а значит, надо возить, пока интересуются. В месяц уже проходит пара экскурсий, в планах расширение: это и кафе, и гостиница, и сувениры, тем более что болота — еще не все, есть здесь, к примеру, и солженицынские места. На первый взгляд — причуды региональной специфики, но если присмотреться: масштабный разворот российского туриста к родной стране. Эксперты уверены: после изъезженных вдоль и поперек Европы и Египта с Турцией мы заново открываем для себя Россию.

Русская весна на туристическом рынке пришлась на непростые времена: более 40 процентов россиян, по данным Superjob.ru, собирались остаться на майские праздники дома — это антирекорд с начала 2000-х. И дело не только в курсе рубля — сказалось закрытие популярных "всероссийских здравниц" Турции и Египта. По данным Nielsen, настроения у россиян не ахти, в отпуск мы либо вообще не уходим, либо выбираем не то, что хотим, а то, что есть.

— Ситуация, если так можно выразиться, кривая,— поясняют в Ассоциации туроператоров России, куда обратился "Огонек".— Если сравнивать этот год и прошлый по конкретным направлениям организованного туризма, то мы видим прирост, например плюс 15 процентов по Греции. Но в целом, без Турции и Египта, за границу, скорее всего, поедет меньше россиян, чем в прошлом году.

Региональная специфика диктует свои законы: европейская часть России, включая Поволжье, Северо-Запад и Урал, в этом году отдыхает в Греции, на Кипре, в Испании, Италии, Хорватии и Болгарии... Зауралье, Сибирь и Дальний Восток предпочитают Таиланд, Вьетнам, Корею, Китай, мотивы тут прагматичны — до этих стран ближе лететь. Впрочем, и по ту, и по эту сторону от Уральских гор собираются экономить. Вице-президент Российского союза туриндустрии Юрий Барзыкин уточняет: туристы хотят отдыхать где-нибудь поближе, покороче (где-то около недели) и гостиницы брать подешевле — если раньше в среднем это было четыре звезды, сейчас популярны "трешки". Наш отдыхающий также встревожен из-за беженцев, никто не хочет платить за проблемы. Впрочем, Юрий Барзыкин успокаивает и туриста, и "Огонек": потоки разведены!

На этом противоречивом фоне во внутреннем туризме динамика положительная: до 20 процентов по сравнению с прошлым годом вырос спрос на майские туры по России, в лидерах — Краснодарский край и Крым.

— И 2014-й, и 2015-й, и 2016-й — это своего рода восходящий тренд на внутреннем рынке,— говорит Юрий Барзыкин из РСТ.— Конечно, повлияла экономика, в частности валютный курс: потребитель выбирает тот вариант, который ему по карману. На майские праздники самый дешевый пакетный тур на неделю с перелетом в Крым стоил около 16 тысяч рублей. Июнь — это уже порядка 22 тысяч, июль — под 30 тысяч на двоих.

Конкуренция за туриста идет по всей большой стране: например, в Нижнем Тагиле развивают военно-патриотический туризм, там можно даже пострелять на полигоне

Но, конечно, главное направление нашего отдыха — это Сочи. Говорят, именно в этом году курорт развернулся вовсю: зимой отели были заполнены. Эксперты подчеркивают: только в одном Сочи отдыхают примерно столько же, сколько во всем Крыму! Конкуренция за туриста, впрочем, идет по всей большой стране: говорят, громко заявила о себе Москва, обогнав Санкт-Петербург по популярности у иностранцев. Далеко от столицы тоже есть на что посмотреть. Юрий Барзыкин перечисляет самые необычные предложения: например, в Нижнем Тагиле развивают военно-патриотический туризм, там можно посетить музей бронетанковой техники и даже пострелять на полигоне! Туристические перспективы просматриваются и на космодроме Восточном: раньше туристов приходилось возить в другую страну — Казахстан, а теперь все есть у нас, под боком. Уже доступен календарь туристских событий, а "звездная" классификация гостиниц заработала в Сочи, к 2018 году ее планируют ввести для городов, принимающих чемпионат мира по футболу, к 2020 году — для всех остальных... Эксперты подчеркивают: нужно использовать сложившуюся конъюнктуру, чтобы сформировать "продукт" и прорекламировать его, ведь люди голосуют ногами — глядишь, снова убегут в Турцию с Египтом. Вот и надо их удержать.

— Вы думаете, на Золотом кольце по сервису все безупречно? Нет. Но про Золотое кольцо знают. Про другие наши достопримечательности люди просто не в курсе, причем даже если живут поблизости,— говорят эксперты АТОР.

Алексей Песков, главный редактор популярного портала "Туризм.ру", разводит руками:

— Я бы не сказал, что мы переориентировались, нас переориентировали. При закрытии основных каналов на плотине вода начинает искать какие-то щели или наполнять водохранилище, что мы и наблюдаем,— подытоживает он.

Эксперт призывает взять на вооружение китайский опыт: там внутренний туризм начали развивать в рамках госполитики, а не потому, что некуда было ехать.

— Государственная политика означает создание плотной сети аэропортов, гостиниц, обеспечение достопримечательностями и удобствами,— говорит Песков.

В качестве примера эксперт приводит Алтай, где сегодня не работает аэропорт Бийска, а ведь он помог бы улучшить логистику в этом регионе с большим горнолыжным потенциалом. Да что там аэропорты, уверяют специалисты, у нас до сих пор нет единой статистики по туризму, в одних регионах считают ночевки, а в других — людей, заехавших в музей. Впрочем, конкретно эту проблему уже решают — недавно в Калуге прошла общероссийская конференция, там всем миром думали, что делать. И, кстати, если правильно посчитать туристов, может, окажется: у нас не просто туристический бум, а полномасштабная революция?

Материал подготовил Кирилл Журенков