«Издание должно публиковать столько рекламы, сколько хочет»
В печатных СМИ будет больше коммерческих материалов
Газетам и журналам разрешат печатать больше рекламы. Федеральная антимонопольная служба предлагает увеличить площадь для коммерческих материалов с 40% до 45% номера. По мнению ФАС, эта мера позволит стабилизировать ситуацию на российском медиарынке и поддержать СМИ. В настоящее время законопроект находится на стадии разработки. Этот шаг действительно пойдет на пользу многим изданиям. Однако для большего эффекта необходимо снятие ограничений на рекламную деятельность СМИ, заявил председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции Александр Оськин.
Фото: Дмитрий Духанин, Коммерсантъ
«Это хороший признак того, что ФАС тоже озабочена положением в медиаотрасли, хотя шажок очень маленький. Надо решать вопрос радикально — разрешить в полном объеме рекламу всех видов алкоголя, включая элитный, конечно, сигареты, БАДы и так далее. Когда зарабатывают на рекламе СМИ, это значит налоги в бюджет, это во всех смыслах хорошо. Чему я поражаюсь: президент активно поддерживает печатные СМИ, неоднократно об этом говорил, Минсвязи — за СМИ, комитет по СМИ Госдумы тоже за их поддержку, и ничего не получается, реальных шагов нет», — недоумевает Оськин.
Запрет на рекламу алкоголя и табака в печатных СМИ был введен в 2013 году. Минсвязи не раз выступило с предложением отменить это ограничение. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объем рекламы в печатных СМИ во второй половине прошлого года сократился на треть и составил около 16 млрд руб. Если предложение ФАС будет принято, это позволит издателям привлечь новых рекламодателей, отметил президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов.
«По сути, 40% или 45% у вас — вы регулируете в этой ценовой позиции. Вы хотите по плану от рекламы в этом месяце собрать 100 руб. У вас есть 40 полос, получается, что одна полоса стоит 2,5 руб. Теперь у вас станет не 40 полос, а 45. Значит, вы, чтобы даже собрать свои искомые 100 руб. в бюджете, можете опустить цены на рекламу на свои полосы. Будет она у вас стоить не 2,5 руб., а 2 руб. 25 коп.», — рассчитал Филиппов.
Ожидания ФАС нереалистичны, предложение ведомства — просто насмешка над издателями, заявил вице-президент Всемирной газетной ассоциации Евгений Абов.
«Сейчас пытаюсь вспомнить, в какой еще стране есть такая регламентация доли полос, которая отдается под рекламу. Я, честно говоря, не могу этого вспомнить. Это должна быть абсолютно рыночная история: издание может публиковать столько рекламы, сколько хочет — при условии, конечно, что выделяет эти места как рекламные — а уж дальше читатель должен выбирать, интересно ли ему читать издание, где рекламы, скажем, больше 50%, или неинтересно. Потом, для региональных СМИ естественный контент — это классифицированная реклама: услуги мелкого бизнеса, услуги магазинов, ателье и так далее — то, чем живут региональные газеты, как правило. Зачем их в этом регламентировать?» — отметил Абов в эфире «Коммерсантъ FM».
В случае принятия законопроект об увеличении рекламных площадей в печатных СМИ может вступить в силу уже в мае.