"Мастерство — одна из сильнейших наших сторон"
Андреа Моранте, генеральный директор Pomellato
Вы стали генеральным директором компании в 2009-м. Что вы в ней изменили?
Фото: предоставлено Bosco di Ciliegi
За эти пять с лишним лет Pomellato превратилась из "тщательно оберегаемого миланского секрета" в известную европейскую марку! Я вкладывал деньги в компанию еще в 2008-м и был уверен в том, что я делаю. У меня были три причины. Во-первых, у Pomellato — прекрасная продукция и богатые архивы. Во-вторых — очень нестандартный стиль коммуникации и прекрасные шансы посоревноваться с более известными и старыми брендами.
Наверное, третья причина — это собственное производство в Милане? Сколько людей на нем работают? И что вы делаете собственными силами, а что поручаете подрядчикам?
Мастерство — одна из сильнейших сторон Pomellato. На фабрике работают около 100 ювелиров, и это влюбленные в свою работу люди. Мы используем старинные техники для создания моделей украшений, все делается вручную, оттого вещи получаются живыми, у них есть характер. Что касается камней в наших драгоценностях, мы покупаем их неограненными и работаем с ними сами. Это стратегия компании с 1967 года, с момента, когда ее основал Пино Раболини.
Pomellato считается компанией, которая в конце 1960-х соединила ювелирное искусство с pret-a-porter. Что особенного в украшениях тех лет?
Pomellato изменила ювелирный мир. И дело не только в pret-a-porter, ювелирный бизнес стал строиться по законам близким к законам фэшн-бизнеса. Среди самых важных предметов, созданных маркой в 1960-1970-х, я бы выделил крупные кольца с полудрагоценными камнями, которые марка представила вместо популярных тогда украшений с бриллиантами, и нашу цепь Gourmette. Мне кажется, Pomellato повлияла на сам способ носить украшения — цепи перестали быть просто "металлическим шнурком", на который вешаются кулоны, они стали самодостаточным украшением.
У Pomellato внушительные архивы, вы их используете в новых коллекциях?
Конечно. Возможно, самый свежий и лучший пример здесь — Pomellato 67 2012 года — собрание знаковых украшений разных лет, когда-то золотых, а сейчас, в новом исполнении, серебряных: это и клык, и цепи Rondelle и Gourmette, и подвески King & Queen, и медвежонок. Коллекция получилась очень современной, я бы даже сказал рок-н-ролльной.
Вы не участвуете в главной ювелирно-часовой выставке мира — Baselworld. Почему?
В Pomellato принято держаться подальше от больших выставок, но это может измениться, ведь мы в скором времени будем более вовлечены в часовой бизнес.
Что еще изменилось после того, как Pomellato приобрела группа Kering?
Kering купила нашу компанию только в середине 2013-го, жизнь пока идет своим чередом. Что действительно изменилось, так это то, что мы теперь можем пользоваться опытом и капиталом, которые есть у Kering.
Вы однажды сказали, что есть только три ювелирных бренда, которые могут считаться международными. Какие бренды вы имели в виду и может ли Kering помочь вам к ним приблизиться?
Я говорил о Tiffany & Co., Cartier и Bulgari. Чтобы добиться такого же международного успеха, как они, нужно иметь много магазинов и представительств в Америке, Европе и странах Тихоокеанского региона. Нам, чтобы стать глобальными, стоит усилить свое присутствие в Америке и странах Тихоокеанского региона, уже имея сильную платформу в Европе.
Какие украшения Pomellato сегодня продаются лучше других?
Кольца Nudo — абсолютный хит! Я бы даже сказал, самые знаковые из современных украшений. Второе место я бы поделил между линиями M`ama non M`ama и Capri. Кстати, в Москве Nudo — тоже бестселлер, самая продаваемая его версия — с голубым топазом.
Вы создали бренд Dodo — его украшения были рассчитаны на тех, кто пока не может позволить себе Pomellato. Но почему-то их стали носить и те, кто может позволить себе все, что душе угодно...
Создавая Dodo, мы действительно думали о наших юных клиентах, которым понравятся сентиментальные вещицы, сохраняющие качество Pomellato, но более доступные в цене. Проект стал одним из самых интересных на современном ювелирном рынке. Его преимуществом было не только то, что он понравился клиентам самого разного возраста и достатка, но и то, что он полюбился представителям самых разных культур. Это здорово! Значит, у нас куда больше возможностей международного развития, чем мы предполагали сначала.
Pom Pom — другое направление деятельности компании, это высокое ювелирное искусство Pomellato.
Да, к 40-летию бренда мы решили попробовать себя в haut de gamme. И проект тоже стал очень успешным: всем понравилась идея единственных в своем роде украшений, создающихся вокруг редкого камня. Кстати, такие камни наш креативный директор и его команда разыскивают по всему миру.
В этом году вы отмечаете другой юбилей — 15-летие присутствия бренда в России. Чтобы отпраздновать его, вы впервые привезли в российские бутики коллекцию Pom Pom. Решили, что российские покупатели к ней готовы?
Удивить клиента — лучший способ отметить юбилей и прекрасный повод показать наше мастерство в создании высоких ювелирных украшений!