Холдинг «Газпром-медиа» начнет продавать региональным телеканалам доступ к собственной библиотеке контента, а также по заказу формировать для них всю сетку вещания. Проект будет продвигаться через принадлежащую холдингу рекламную группу «Алькасар».
Фото: Владислав Лоншаков, Коммерсантъ / купить фото
«Газпром-медиа» запустил проект «Алькасар контент сервис», с помощью которого региональные каналы смогут получить доступ к собственным библиотекам телевизионных прав холдинга, сообщил холдинг. В рамках сервиса холдинг также сможет составить региональным каналам сетку вещания, ориентируясь на их аудиторию и «особенности телесмотрения». Пакетные предложения для каналов уже сформированы и более чем на 75% состоят из российских фильмов и сериалов, уточняют в «Газпром-медиа». «Создание кастомизированных контентных предложений для региональных телевещателей соответствует нашей стратегии по монетизации накопленной программной библиотеки»,— приводятся в сообщении слова гендиректора «Газпром-медиа» Дмитрия Чернышенко.
«Газпром-Медиа» владеет телеканалами НТВ, «Пятница», ТВ 3, ТНТ, 2х2, «Матч ТВ», прокатчиком «Централ Партнершип», продакшн-компаниями Comedy Club Production, GoodStory Media, «Ред Медиа» и т. д., их библиотеки и будут предлагаться региональным телеканалам. Проект будет продвигаться через инфраструктуру «Алькасара» (дочерний рекламный селлер «Газпром-медиа», продающий региональные рекламные вставки), возглавляемого Петром Рыбаком, поскольку группа располагает 26 региональными офисами в РФ, пояснили в «Газпром-медиа».
В пресс-службе «Газпром-медиа» добавили, что региональный рынок прав будет расти «существенно быстрее рынка рекламы» и холдинг надеется стать одним из ключевых игроков на этом рынке. Как сообщал ранее “Ъ”, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в январе—сентябре объем рынка телерекламы сократился на 19% к аналогичному периоду прошлого года, до 90,3–90,8 млрд руб. По прогнозу ZenithOptimedia затраты на телерекламу по итогам года упадут на 18%, до 131 млрд руб.
Помехи в эфире
Из-за падения рекламного рынка почти все российские телеканалы сократили закупки контента. В 2015 году они заказывали меньше новых сериалов и шоу, требуя прежнего качества за меньшие деньги от продюсеров, которые, в свою очередь, начали отдавать предпочтение идеям и сценариям с более скромным бюджетом. Телекомпаниям предстоит аккуратно распоряжаться контентом — экономить премьеры, но не слишком увлекаясь повторами, ведь без новых проектов может уйти аудитория, а с ней каналы потеряют еще больше рекламы. Читайте подробнее