"Мыльная война" датско-голландского конгломерата Unilever и его конкурентов, длившаяся добрую половину 1994 года, завершилась. Яблоко раздора — стиральный порошок Omo Power, обещавший стать чудо-средством и вернуть Unilever былое рыночное величие, надежд не оправдал и отходит в тень. А компания начинает выпуск новой версии порошка — New Generation Omo. Он не будет содержать акселератора на марганцевой основе, который включался в Omo Power и, как оказалось, выстирывал одежду до дыр.
Акселератор на магниевой основе — источник бед Unilever. Он оказался настолько силен, что после ряда испытаний Omo Power выяснилось — порошок с этой добавкой повреждает ткани. Компания пыталась найти компромисс, выпустив в середине 1994 года "ослабленную" версию Omo Power, но состояние "беременности наполовину" воцарилось ненадолго. О завершении "мыльной войны" свидетельствует сообщение официального представителя компании Unilever Тома Гордийна (Tom Gordijn): компания начинает выпуск New Generation Omo, "продукта нового поколения, который не включает в себя ингредиент 'Accelerator', входивший в состав предыдущего продукта — Omo Power". Новый порошок, по словам г-на Гордийна, пригоден для стирки абсолютно любой ткани, вне зависимости от ее цвета и состава. Продажа New Generation Omo в европейских странах начнется в марте.
Итак, налицо попытки компании плавно увести с рынка неудавшийся Omo Power. Первое доказательство тому — то, что новый Omo (без акселератора) начал разрабатываться в июне 1994 года, когда количество претензий к Omo Power превысило допустимый предел. Кроме того, компания Unilever разорвала контракт с британской компанией Britain's Hickson International Plc, заключенный по вопросу поставок этого самого акселератора. В связи с этим заявление Тома Гордийна о том, "порошок Omo Power по-прежнему останется на рынке несмотря на обвинения в разрушении тканевого состава", можно объяснить, скорее, нежеланием еще раз признать промашку, чем объявить о реальных переменах.
СЕРГЕЙ Ъ-МУРАВЬЕВ, СВЕТЛАНА Ъ-РЕЙТЕР