Со вчерашнего дня одна из крупнейших в мире компаний-переработчиков кофе — Nestle SA — подняла оптовые цены на 7%. Основные ее конкуренты — Kraft Jacobs Suchard и Douwe Egberts — повели себя иначе, сообщив о намерениях некоторое время цены не изменять. И хотя аргумент, выдвигаемый двумя отказавшимися от повышения цен компаниями, весьма спорен (понижение мировых биржевых цен), тем не менее в нынешней рыночной ситуации он может стать определяющим при решении извечного вопроса конкуренции: "кто кого".
Скорее, быстрота реакции крупнейших переработчиков кофе на изменение биржевых цен сырья зависит от их желания просто-напросто обнародовать свою позицию, нежели реально скорректировать ценовую политику. Объясняется это тем, что, во-первых, стоимость сырья составляет от 50 до 80% в стоимости конечной продукции, и, во-вторых — длительными сроками, проходящими от закупки сырья до выпуска на рынок готовой продукции. Впервые компания Nestle SA объявила о запланированном на конец декабря повышении еще в начале месяца. С того времени мировые цены на кофе упали на 10%: вчера котировки январских контрактов по кофе "робуста" на London Commodity Exchange составили $2650/т. По сравнению с сентябрем биржевые цены на зеленый кофе снизились на 40%, а прогноз будущего состояния рынка кофе стал намного оптимистичнее. Именно этот аргумент — снижение мировых цен — выбрали другие представители кофейного мира. Kraft Jacobs Suchard сообщила, что три месяца не будет менять цены по крайней мере в одном из отделений — французском, и намерена скорректировать ценовую политику в остальных отделениях. Голландская компания Douwe Egberts, хотя и высказалась в несколько ином ключе: "Мы не намерены снижать цены", но и не сообщила и об их подъеме, предпочитая подождать развития событий на рынке.
Что касается последствий, предпринимаемых переработчиками шагов для российских поставщиков, то они определены по крайней мере в одном из случаев: с лета Nestle начала попытки централизации ценовой политики. Это означает, что представительства компании во всех странах предлагают абсолютно идентичные цены (по кофе). Другие же производители предпочитают на каждом конкретном рынке определять стратегию в зависимости от местных условий.
ИВАН Ъ-ЕЛИСЕЕВ