Петербургская табачная фабрика имени Урицкого, сменив название на "RJR-Петро" (и получив реального хозяина в лице R.J. Reynolds Tobacco), расширяет ассортимент выпускаемой продукции. В июне "RJR-Петро" приступила к выпуску сигарет North Star, а в конце ноября обновила дизайн и технологию производства сигарет с ментолом "Невские". Дизайн упаковки новых "Невских" разработан студией RJR в Женеве и отдаленно напоминает пачку Salem. Вчера состоялась презентация новой марки для оптовых покупателей.
В этом году компания AMER провела маркетинговое исследование рынка отечественных сигарет. По ее данным, наибольшим спросом среди марок, выпускаемых "RJR-Петро", пользовались сигареты IV класса "Невские". Именно поэтому руководство "RJR-Петро" решила обновить эту марку.
RJR, чтобы улучшить качество сигарет, поставила на фабрику новые линии по выпуску сигарет с фильтром итальянской компании SASIB. Далее: "Невские" теперь изготавливаются только из импортных полуфабрикатов (ментол поступает из Швейцарии) и табаков. Все это, вкупе с новым дизайном пачки, позволило "Невским" сразу перейти из IV в I класс.
Несмотря на исследования AMER, специалисты считают, что ментоловые сигареты в Петербурге и Северо-Западном регионе пользуются ограниченным спросом. В основном эти сигареты предпочитают те, кто пытается хоть как-то следить за своим здоровьем и курит сигареты с меньшим содержанием никотина. Однако в 1993 году спрос на этот тип сигарет упал в связи с распространением информации о вредном воздействии паров ментола в сочетании с табачным дымом на сердце. А в настоящее время продажа сигарет с ментолом не превышает 10% от общего объема. Однако предлагая сигареты с ментолом на местный рынок, "RJR-Петро" рассчитывает прежде всего на их популярность среди женщин. По качеству и цене новая марка вполне конкурирует с болгарскими "Kenton" и сигаретами "Кронверк" компании "Нево-Табак" (бывший комбинат имени Клары Цеткин). Дабы окончательно "добить" конкурентов, сотрудники службы маркетинга "RJR-Петро" заявили, что восточные сорта табака, используемые в "Kenton" и "Кронверк", не сочетаются с ментолом и чересчур крепкие. А "Кронверк" в связи с небольшим объемом выпуска вообще не влияет на местный рынок.
Как отметили специалисты отдела продаж "RJR-Петро", первые партии сигарет "Невские" были реализованы еще в ноябре. Спрос на новую марку превзошел ожидания. По расчетам "RJR-Петро", розничная цена пачки сигарет должна была составить около 550 рублей. Однако реально она превышала эту величину в 1,5 раза.
КОНСТАНТИН Ъ-ЗБАРОВСКИЙ