В минувшую субботу в Ялте завершил свою работу II фестиваль рекламных фильмов "Кипарис-94" (организаторы — синдикат "Эрлан" и АО "Кипарис"). Жюри под председательством обозревателя Ъ Андрея Плахова решило не присуждать "Золотой Эрлан" — гран-при фестиваля, а также несколько призов в номинациях "сервис", "красота и здоровье", "автомобили и их аксессуары", мотивируя свое решение "неровностью" конкурсной программы и желанием "поднять планку" фестиваля.
Как любое порождение массовой культуры, реклама черпает образы для своего существования во всех видах искусств, расчленяя единое целое, выбирая с неряшливостью обжоры самое "вкусное" из обилия блюд. Есть реклама-детектив, реклама-мелодрама, реклама-вестерн и так далее. Есть даже реклама — авторское кино. Как известно, великие Феллини, Годар, Линч не гнушались возможностью попробовать себя в "важнейшем из искусств". Итак — реклама тотальна и признана искусством. В этой ситуации появление на свет в России фестиваля рекламных фильмов даже несколько запоздало.
На "Кипарисе-94" критики и журналисты попали в положение, из которого российский зритель выходит, покупая телевизор с дистанционным управлением. "Переключать канал" в промежутках между просмотрами более чем 400 роликов рекламы приходилось простым перемещением на пляж.
Регламент фестиваля не предусматривал отборочной комиссии, поэтому вину за качество конкурсной программы возложить было не на кого. Впрочем, отсутствие рамок позволило критикам и журналистам ознакомиться с широким и мутноватым рекламным потоком, основные особенности которого — отсутствие простой лаконичной идеи, навязчивый пафос, хамское отношение к зрителю и провинциализм — не мешают многократному повторению в телеэфире. Производители рекламы в кулуарных разговорах утверждали, что все вышеперечисленные недостатки — результат некомпетентного вмешательства заказчика. Заказчики, естественно, были недовольны режиссерами. И вряд ли это тот случай, когда истина находится посередине.
Понятно, что ни жюри, ни организаторы фестиваля не собирались осложнять себе жизнь разборками с заказчиками рекламы. Однако компромиссов было не слишком много — российская телереклама технически и творчески развивается довольно быстро. Правда, несмотря на ощутимый прогресс, собирательное лицо ее не всегда привлекательно. Впрочем, зрителям придется пока мириться с этой "простой степной красотой" — благодаря рекламе существует телевидение. Радует одно: с появлением профессиональной оценки реклама может стать лучше.
АНДРЕЙ Ъ-ТИТОВ