«Одежда становится инструментом социальной уверенности»
Екатерина Коновалова, главный дизайнер российского бренда женской одежды 4FORMS,— о том, почему пора перестать делить моду на «стройную» и «плюс сайз»
Еще десять лет назад индустрия моды была устроена очень просто. Сначала создавался образ — красивый, эффектный, соответствующий трендам. Затем его отшивали в одном или двух размерах для съемки, и только потом начинался долгий процесс масштабирования лекал. Примечательно, что именно здесь многие бренды до сих пор совершают главную ошибку: они увеличивают размер одежды, но не меняют конструкцию изделия. В результате жакет, который идеально сидел в 44-м размере, в 52-м начинает тянуть по спине, меняет баланс силуэта или визуально утяжеляет фигуру. Платье теряет архитектуру, брюки — посадку, пальто — пропорции.
Фото: 4FORMS
Фото: 4FORMS
Фото: 4FORMS
Фото: 4FORMS
Фото: 4FORMS
Фото: 4FORMS
Фото: 4FORMS
Между тем суть состоит в том, что размер нельзя масштабировать линейкой. Проектировать нужно сразу человека. Это принципиально другой подход к созданию коллекций. Именно поэтому каждая модель 4FORMS начинается не с размера, а с понимания того, как она должна ощущаться на женщине. Где изделие должно создавать красивую вертикаль, где — поддерживать силуэт, где — давать свободу движения, а где — собирать образ.
Принцип следующий: бренд выпускает одежду в 12 размерах, а базовые модели проектируются сразу в нескольких ключевых размерах: 46, 52 и 60. Только после этого конструкция адаптируется для всей размерной линейки, чтобы сохранить правильный баланс пропорций, архитектуру силуэта и безупречную посадку независимо от размера.
Мы уверены, что именно с такого подхода начинается будущее современной моды. За последние годы мы пришли к выводу, который сначала казался спорным, а сегодня становится все более очевидным для индустрии: размер — это просто технический параметр производства. Стиль никогда не измерялся цифрами на бирке. И если мы действительно говорим о современной моде, то пора перестать делить ее на «стройную» и «плюс сайз». Женщина приходит в магазин не за размером. Она приходит за ощущением себя — красивой, уверенной и современной. И именно для нее сегодня должен работать дизайн.
Возникает закономерный вопрос: существует ли сегодня отдельная мода для стройных и для полных? Сама постановка вопроса постепенно теряет актуальность. Современный потребитель ожидает от бренда не отдельной «линейки для определенной фигуры», а полноценного модного продукта, который отвечает актуальной эстетике сезона и при этом учитывает реальные особенности разных пропорций тела. Размер перестает быть сегментом рынка и становится одной из характеристик продукта, такой же, как рост, посадка или состав ткани.
При этом конструкция одежды не становится проще. Напротив, требования к разработке значительно возрастают. Например, одна и та же длина жакета может совершенно по-разному восприниматься в зависимости от роста, пропорций корпуса или положения линии талии. Изменение плечевого баланса всего на несколько сантиметров способно визуально изменить силуэт. Поэтому разработка моделей для широкой размерной линейки требует значительно большего количества примерок, промежуточных образцов и корректировок конструкции, чем традиционное масштабирование лекал. Это уже не вопрос производства, а вопрос продуктовой разработки.
Мода становится все менее зависимой от размера. Если посмотреть на мировые подиумы последних сезонов, становится очевидно, что тренды перестали делиться по комплекции. Цветовые решения, силуэты, фактуры, многослойность, архитектурный крой или работа с объемом одинаково актуальны для любой женщины. Различается лишь способ их конструктивной реализации.
Не менее важно и другое изменение рынка. Еще несколько лет назад значительная часть коммуникации в сегменте «плюс сайз» строилась вокруг идеи «скрыть недостатки». Сегодня потребительский запрос изменился. Женщины приходят не за одеждой, которая делает их визуально стройнее. Они ищут вещи, которые позволяют чувствовать себя уверенно в профессиональной среде, на деловой встрече, в путешествии или повседневной жизни. По сути, одежда перестает выполнять исключительно эстетическую функцию и становится инструментом социальной уверенности. Это хорошо иллюстрирует и структура спроса. Наиболее востребованными моделями независимо от размера остаются изделия с высокой частотой использования: жакеты, пальто, универсальные брюки, качественные рубашки и платья лаконичного кроя. Именно они формируют основу современного гардероба и обеспечивают наибольшую глубину продаж.
Интересно, что бестселлеры практически не меняются в зависимости от размера. Если модель действительно грамотно спроектирована, она одинаково востребована по всей размерной линейке. Это подтверждает простую закономерность: клиент выбирает не размер, а качество продукта, посадку и универсальность.
Сегодня ключевым конкурентным преимуществом становится не столько способность быстро реагировать на тренды, сколько умение создавать вещи с длинным жизненным циклом. Рынок ушел от логики «быстрой моды» к модели осознанного гардероба, где одна качественная вещь становится основой десятков образов и остается актуальной несколько сезонов подряд. Именно в этом заключается один из главных векторов развития современной fashion-индустрии.
Будущее — не за разделением покупателей по размеру, а за более глубоким пониманием потребностей разных женщин и созданием продукта, который одинаково качественно работает на любых пропорциях тела. Для брендов это означает переход от простой градации лекал к новой культуре проектирования одежды, где во главе процесса стоит не размер, а человек.