Все свое ношу с собой
Как косметика становится аксессуарами
Если вам казалось, что лабубу наконец-то канули в небытие, это вряд ли. Судорожная необходимость повесить что-нибудь на сумку приобрела иную форму: теперь вместо причудливых фигурок модницы дополняют образ бьюти-баночками.
Блески для губ, румяна, тинты и даже SPF сегодня все чаще превращаются в стильные обвесы. Этот феномен называют «лабубизацией» бьюти-индустрии — по аналогии с игрушками-брелоками Labubu, которые в прошлом году не приобрели разве что лентяи или представители модного андеграунда.
Отрицать широкую популярность коллекционных пушистых фигурок бессмысленно: с ними ходили и Дуа Липа, и Лиса из группы Blackpink, и Рианна с Ким Кардашьян. Однако, как это часто бывает, вскоре массовое помешательство превратилось в антитренд — при этом идея «подвешивать» что-либо на сумку осталась. Только в этот раз украшательство совместили с функциональностью: бренды стали выпускать свою продукцию в формате подвесок и брелоков. Бьюти-средство нередко сочетают с красивыми карабинами, жемчужными нитями, бантами и прочими деталями — совершая одну покупку, потребитель получает и косметику, и интересный акцент для создания аутфитов.
Фото: @haileybieber
Фото: @rhode
Фото: @rhode
Помимо лабубу, двигателем тренда можно считать появление чехлов от Хэйли Бибер — тех самых, на которых предусмотрено отверстие для блеска. Оригинальный айтем быстро полюбился трендсеттерам и стал аксессуаром-статусом, а заодно и превратил обычный уход за губами в полноценное модное высказывание.
Теперь мы можем смело утверждать, что косметика тоже стала частью гардероба. В исследовании 2025 года подчеркивается: 52% зумеров используют бьюти-продукты как элемент стиля, чтобы выразить свою индивидуальность. Но дело не только в этом — бьюти-обвесы крайне удобны. Они решают проблему вечного хаоса в сумке, ведь нужный продукт всегда находится под рукой — это позволяет в любой момент быстро обновить увлажнение, макияж или защиту от солнца.
Косметические гиганты и локальные марки штампуют обвесы один за другим: у Fenty Beauty появился набор с блеском и диско-шаром на карабине, а Dior и Marc Jacobs Beauty выпустили чехлы для губной помады, которые крепятся к сумке как аксессуар. Азиатские бренды Flowers Knows и Kaja делают румяна и тинты в баночках с карабином, отечественные гиганты Mixit создают брелоки сразу с двумя блесками для губ, молодая марка OMM BLAT выпускает блеск-сыворотку на цепочке с мотивирующей цитатой.
Фото: Omm Blat
Фото: @fentybeauty
Фото: Fenty Beauty x Smurfs
Фото: @diorbeauty
Фото: Marc Jacobs
Фото: Flowers Knows
Фото: Kaja
Фото: Mixit
Фото: Mixit
В эпоху экономических кризисов весьма актуальна возможность приобрести вещь «два в одном» да еще быстро поднять себе настроение подобной мелочью. Казалось бы, что может быть очаровательнее и безобиднее бьюти-обвесов — но нет, даже такой тренд вполне заслуженно критикуют.
Дело в том, что такой формат не всегда гигиеничен: кремовые румяна или прочие продукты в баночке не созданы для нанесения в «полевых» условиях. Кроме того, отчасти нас призывают покупать вещь не за качественную формулу, а за возможность повесить ее на сумку — это ведет к перепроизводству, которым и без того грешит бьюти-индустрия. Все хорошо в меру, поэтому, приобретая очередной милый блеск-брелок, задумайтесь, так ли сильно его не хватает на вашей сумочке.