«Новизна — это фитнес для мозга»
Анна Кулецкая — о впечатлениях, которые становятся инвестицией в здоровье
Фото: Анатолий Жданов / Коммерсантъ
Фото: Анатолий Жданов / Коммерсантъ
Людям больше не нужны вещи, им важнее впечатления. Скоро именно они станут главной инвестицией в здоровье. Прыжки с парашютом, экскурсии к вулкану, мастер-классы по валянию игрушек, переплету книг, гастротуры, дайвинг и другие первые разы. Прошлогодний опрос более 15 тыс. человек в 20 странах Европы показал, что люди все чаще готовы отказаться от покупки техники, одежды и предметов роскоши ради путешествий, гастрономических впечатлений, концертов и других событий.
Но казалось бы, причем тут здоровье? Новизна – это фитнес для мозга. На самом деле, конечно, он любит предсказуемость и ненавидит напрягаться, но именно необычный опыт заставляет его активнее создавать новые связи. Поэтому нейробиологи все чаще советуют не только читать книги или разгадывать кроссворды, но и периодически менять привычный сценарий жизни: поехать новой дорогой, освоить незнакомое хобби или отправиться туда, где никогда не был. Это хороший способ поддерживать когнитивную гибкость.
Компании к тренду прислушиваются. Например, в 2025 году сервис по аренде жилья запустил функцию бронирования массажа, стрижки или ужина, приготовленного шеф-поваром. А один испанский стартап построил миллиардный бизнес, основав целый маркетплейс впечатлений. Или бренды спортивных товаров, которые помимо своего продукта организуют забеги, марафоны и целые сообщества. Так что следующим wellness-продуктом могут стать сами сервисы, которые регулярно выводят человека из привычной рутины.