Online music sellers look beyond DRM
Продавцы онлайн-музыки пробуют обойтись без DRM-защиты
Richard Wray
Ричард Рэй
Как заявила отраслевая группа, представляющая интересы розничных продавцов цифровой музыки, крупные звукозаписывающие компании должны отказаться от технологии управления цифровыми правами, поскольку это приводит к путанице среди потребителей. Технология управления цифровыми правами предназначена для ограничения числа устройств, которые используются для воспроизведения легально загруженной цифровой музыки.
В минувший четверг отраслевая организация ERA Digital, представляющая в числе прочих такие компании, как HMV, Orange и Play.com, представила план стимулирования продаж цифровой музыки. Этот план из пяти пунктов предлагает прежде всего решить проблему незаконного обмена файлами в сети, вместо того чтобы законодательными путями заставлять провайдеров услуг интернета контролировать деятельность их клиентов в интернете.
После активного лоббирования музыкальной и киноиндустрии правительство недавно предупредило, что намерено принять соответствующий закон для ограничения незаконного обмена файлами, если интернет-провайдеры не могут сами найти решение этой проблемы.
Однако ERA Digital, подразделение британской Ассоциации розничных продавцов развлекательной продукции (ERA), полагает, что к решению проблемы "незаконного обмена файлами в сети и устранению роли, которую невольно играют интернет-провайдеры в стимулировании этой деятельности, лучше всего подходить с коммерческих позиций".
Глава компании Carphone Warehouse, крупнейшего в Европе независимого розничного продавца мобильных телефонов, Чарльз Данстоун недавно отверг призывы музыкальных лоббистов по контролю интернета, заявив, что "музыкальная индустрия не в состоянии адаптироваться к появлению новых технологий и теперь ищет, как бы взвалить свои проблемы на кого-то другого".
Некоторые интернет-провайдеры пытаются совместно с музыкальной индустрией подготовить четкий ответ тем пользователям интернета, которые незаконно обмениваются материалами, защищенными авторскими правами. Идея заключается в том, чтобы интернет-провайдеры предупреждали людей, причастных к незаконному обмену файлами, о том, что их личную информацию могут затребовать через суд обладатели авторских прав.
Некоторые участники музыкальной индустрии предлагают, что пользователям, которые неоднократно нарушают закон, следует снизить качество предоставляемых услуг или даже отключить доступ в интернет.
Однако на прошлой неделе по этим планам был нанесен серьезный удар. В последнюю минуту была принята поправка к докладу члена европейского парламента Ги Боно об индустрии культуры, в которой говорится, что такое правило противоречит защите "гражданских свобод и прав человека", одобренная Европейским парламентом 314 голосами против 297.
Председатель ERA Digital Рассел Култарт, в свою очередь, заявил: "Слишком часто в споре о будущем музыки преобладают интересы производителей, а не потребителей. ERA Digital, будучи ближайшим к потребителю звеном в цепи, вполне закономерно ориентируется на интересы меломанов".
По его словам, план, предложенный группой, "подробно описывает сферы пристального интереса любителей музыки", и теперь их группа попытается убедить музыкальную индустрию поддержать этот план.
План предусматривает отказ от технологии защиты авторских прав — она называется "управление цифровыми правами", или DRM,— для однократного скачивания цифровой музыки, потому что использование такой технологии "приводит к путанице, создает неудобства для любителей музыки и ограничивает музыкальные продажи".
Однако технология DRM может быть сохранена для новых бизнес-моделей, таких как услуга абонентской платы за скачивание.
В ответ на требования пользователей предоставить музыку, которую можно было бы прослушивать на разных устройствах, компания EMI в прошлом году стала первой из тех, кто отказался от DRM-защиты музыкальных файлов. Компания начала предлагать треки без защиты с более высоким качеством записи и по более высокой цене в рамках сделки с музыкальным онлайн-магазином iTunes компании Apple.
Крупнейшая в мире звукозаписывающая компания Universal также экспериментирует с продажей треков, не защищенных от копирования. Компания, сотрудничающая с "Эми Вайнхаус" и Mika, осуществляет шестимесячный пилотный проект, чтобы попытаться определить масштабы спроса на свободные от DRM файлы в формате MP3.
Play.com и Amazon.com также входят в число тех ритейлеров, которые продают треки, не защищенные DRM. Совсем недавно Tesco объявила, что также начнет продавать музыку в формате MP3 без защиты.
Однако ERA Digital также хочет "более открытого подхода звукозаписывающей индустрии к новым моделям": "Хотя ERA Digital отмечает и поддерживает прогресс, достигнутый звукозаписывающей индустрией в поддержке новых моделей работы помимо загрузки a la carte (на выбор), однако полагает, что необходимы кардинальные изменения в открытости. Слишком часто отправной точкой обсуждений становятся обычаи и порядки физического мира".
Кроме того, ERA Digital хочет, чтобы организации, занимающиеся сбором авторских отчислений от лица исполнителей, "активнее снижали затраты": "Там, где это имеет смысл, нужно поощрять введение глобального лицензирования".
ERA Digital также добивается более тщательного анализа того, как формируется спрос на цифровую музыку.
Проведенный ERA Digital анализ данных официальных британских чартов за первый квартал 2008 года показывает, что продажи отдельных треков выросли на 42,3% по сравнению с аналогичным периодом 2007 года и составили 26,4 млн единиц. Стоимость проданных треков составляет около £20,9 млн. Продажи цифровых альбомов выросли на 71,6% и составили 2,3 млн единиц общей стоимостью около £15 млн.
Перевела Алена Ъ-Миклашевская