На российском туристическом рынке, похоже, наступают времена, когда количество волей-неволей должно переходить в качество. Число турфирм увеличивается с каждым сезоном, и теперь, чтобы привлечь клиентов, приходится изобретать что-нибудь необычное — своего рода стимул к путешествиям. Естественно, что в программе "Пиво без границ" таким стимулом стало именно пиво. Участники этой новой необычной для нашего рынка программы — рекламное агентство "Знак" и туристические фирмы, "поделившие" между собой такие пивные "зоны", как Англия, Германия и страны Бенилюкса. На днях к этому перечню добавилась еще одна пивная страна — Чехия.
Хотя число желающих и имеющих возможность съездить за границу с каждым годом растет, число туристических фирм увеличивается не в меньшей прогрессии. Но при этом предлагают они в основном однотипные услуги — так называемый познавательный туризм, предполагающий осмотр некоего "джентльменского набора" местных достопримечательностей, или чистый отдых. Между тем сегодня для клиентов уже недостаточно просто выехать за границу, да еще с минимальным набором услуг. Об этом свидетельствует тот факт, что в этом сезоне многие фирмы не добирали группы на постоянные туры и вынуждены были объединяться друг с другом.
Бороться за клиента можно двумя путями — повышая качество услуг или предлагая что-нибудь необычное, например, тематические туры. Этот сектор рынка у нас практически не развит. В лучшем случае предлагают слишком дорогие туры — например, охоту в Африке. Конечно, не так-то просто найти ту изюминку, которая была бы интересна для довольно большого числа людей, но такие вещи, безусловно, есть. Например, гастрономия. Конечно, изучение принципиальных различий между эльзасской улиткой и улиткой a la provancale — слишком глубоко для нашего туриста, но вот знакомство с французской кухней вообще — очень даже близко и понятно и российскому желудку. Впрочем, опыт туристического знакомства с кухней уже есть: фирма "Пак-Трэвел" организует поездки в Италию с посещением ресторанов и дегустацией вин различных областей страны.
Организаторы программы "Пиво без границ" решили подойти к предмету более масштабно и "поделить" между собой страны-производители этого интернационального продукта. На сегодняшний день туристическая фирма "Фиат Люкс" делает туры в Англию, "Роза ветров" — в Германию, "Интэкстур" — в страны Бенилюкса. Теперь этот список дополнила и фирма "Мелисса Лтд", организующая пивные туры в Чехию. Все эти поездки включают в программу обязательное посещение пивзаводов и популярных пивных, но чешский тур отличается от других большим разнообразием. Он представлен в трех вариантах, различающихся главным образом условиями размещения: клиент может выбрать или одну из двух групповых поездок — $660 и $450 — или индивидуальную на week-end (около $700). В дальнейших планах — освоение этого рынка и включение в него Дании, скандинавских стран и даже Китая. Впрочем, осваивать пивной рынок можно не только вширь, но и вглубь. Ну а поскольку в мире производится около трех тысяч сортов пива, перспективы программы представляются поистине безграничными.
СВЕТЛАНА Ъ-СМЕТАНИНА