Часы растеряли форму

Рынок носимой электроники по итогам первого полугодия сократился в натуральном выражении на 520 тыс. устройств, или 15,3% год к году, в денежном — на 2,65 млрд руб., или 11,3% год к году. Китайский бренд Huawei обогнал американский Apple по выручке в России от продаж смарт-часов и фитнес-браслетов. По доле натуральных продаж по-прежнему лидируют «безымянные» (Unbranded) устройства, хотя их присутствие на рынке продолжает сокращаться.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Китайский бренд Huawei по итогам первого полугодия опередил Apple по продажам в денежном выражении на российском рынке носимых устройств (умные часы и фитнес-браслеты) и вышел на первое место, рассказали “Ъ” в «М.Видео». Годом ранее компании занимали равные доли рынка — по 25%. В количественном выражении крупнейшей категорией остаются устройства без бренда (Unbranded), хотя их доля продолжает снижаться. Среди брендированных производителей лидируют Huawei, Xiaomi и Redmi.

Всего за январь—июнь в России продано 2,88 млн устройств на 20,85 млрд руб. По сравнению с первым полугодием 2025 года рынок сократился на 0,52 млн штук и на 2,65 млрд руб.

Большую его часть (85,9%) формируют спортивные смарт-часы (48,1%) и классические смарт-часы без поддержки сим-карты (37,8%). Сегмент фитнес-браслетов за год сократился с 7,4% до 2,6%. Покупатели переходят на смарт-часы с расширенными функциями мониторинга здоровья, спортивной активности и взаимодействия с цифровыми сервисами, отмечают в компании. Наиболее востребованы устройства в ценовой категории от 3 тыс. до 6 тыс. руб. Их доля увеличилась с 26,7% до 28,6%. Доля устройств дешевле 1,5 тыс. руб. сократилась с 18,3% до 17,7%.

Снижение показателей подтверждают в МТС: по данным компании, по итогам первого полугодия российский рынок носимых устройств сократился примерно на 10% в натуральном выражении и на 11% в денежном. Всего за шесть месяцев было продано около 3 млн устройств на 20 млрд руб. При этом Apple «сохраняет небольшое лидерство» над Huawei в денежном выражении (26,5% и 24% соответственно), оценили в компании, хотя китайская компания лидирует среди брендированных производителей по количеству проданных устройств с долей около 16%, у Apple — 5,8%. Это объясняется широким ассортиментом моделей в наиболее востребованных ценовых сегментах и высоким спросом на устройства среднего ценового диапазона.

Почти на 30% год к году снизились натуральные продажи премиальных умных часов, говорят в restore:. В деньгах падение не столь велико благодаря увеличению цен.

Внутри категории лидером по продажам в штуках стал Huawei, за ним следуют Samsung, Xiaomi и Garmin, продажи которого сократилась вдвое. Доля Apple Watch в натуральном выражении снизилась в условиях роста конкурентов и общего сокращения сегмента, добавляют в компании. Также на сокращение продаж влияют подход покупателей к более редкому обновлению устройств и ограничения экосистемы: Apple Watch работает только с iPhone, тогда как Huawei и Samsung синхронизируются и с iOS, и с Android. При этом часть лояльной аудитории компании традиционно ждет сентябрьского анонса новинок.

На сокращение рынка влияет и отсутствие инновационных функций в смарт-часах, говорит старший бизнес-аналитик «Марвел-Дистрибуции» Артур Махлаюк. «Количество noname-брендов снижается по той же причине: много известных марок, которые уже на слуху, представляют недорогие решения и благодаря узнаваемости бренда вызывают доверие. У них есть небольшое преимущество — но только в цене»,— объясняет он.

До конца года в restore: ожидают стабилизации натуральных продаж носимых устройств в целом (без дальнейшего глубокого падения), но с разнонаправленных показателей по отдельным категориям. Рост может показать сегмент премиальных умных часов в период запуска новинок Samsung и Apple.

Екатерина Фадеева