Растет как по часам
Huawei впервые догнала Apple по выручке от продаж смарт-часов в России
В первом полугодии 2025 года китайская Huawei сравнялась с американской Apple по выручке в РФ от продаж смарт-часов и фитнес-браслетов. По продажам в натуральном выражении азиатский вендор уже является лидером. Участники рынка связывают это с маркетинговой активностью Huawei в РФ в последние несколько лет, а также с более широким ассортиментом в сравнении с Apple.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
По итогам первого полугодия 2025 года китайская Huawei впервые сравнялась по выручке с Apple в сегменте носимых устройств (умные часы и фитнес-браслеты), рассказали “Ъ” в «М.Видео-Эльдорадо»: у обеих компаний по 25% рынка в деньгах. В натуральном выражении Huawei заняла второе место после устройств Unbranded (без бренда, 37%). Всего с января по июнь было продано 3,4 млн устройств на сумму 23,5 млрд руб., сообщил представитель ритейлера. «Большая доля продаж моделей без бренда в количественном выражении отражает спрос на максимально доступные решения, особенно со стороны новых пользователей»,— подчеркивает руководитель департамента «Телеком и гаджеты» компании Никита Толпыгин.
В МТС привели аналогичные цифры, однако добавили, что в натуральном выражении год к году сам рынок сократился на 9%, в денежном — на 4%, а средняя цена устройств увеличилась на 6%, до 7,1 тыс. руб.
«Huawei продемонстрировал самый высокий рост: по количеству проданных устройств бренд нарастил долю на 5 п. п., до 18%, и теперь занимает третье место. На первом и втором местах расположились малоизвестные китайские бренды (37%) и Xiaomi (20%)»,— говорит представитель МТС. В Huawei отказались от комментариев.
Как сообщал “Ъ”, доля контрафактных смарт-часов, продаваемых через маркетплейсы, по итогам 2023 года составила 69%, чаще всего подделывались Apple, Samsung и Xiaomi (см. “Ъ” от 17 июля 2023 года). Спустя год количество реализованной контрафактной продукции сократилось в среднем на 10% (см. “Ъ” от 17 июня).
Круг пользователей более дорогостоящих продуктов на iOS уже сформирован, к тому же в России не работает ряд функций устройств Apple, говорит представитель «Марвел-Дистрибуции».
По его словам, это приводит к тому, что в натуральном выражении продажи гаджетов Apple уступают другим, более доступным брендам, но в то же время имеют большую долю в денежном. «У Huawei более обширная линейка часов в разных ценовых сегментах: от недорогих устройств за 4 тыс. руб. до флагманских гаджетов по 45–50 тыс. руб., благодаря этому бренд покрывает широкий спектр аудитории»,— отмечает он.
С оценками «М.Видео-Эльдорадо» и МТС согласна руководитель направления «Аксессуары» дистрибутора электроники diHouse Ольга Полоновская. По ее словам, Huawei предлагает российским пользователям качественный и привлекательный внешне продукт, активно инвестирует в продвижение его на рынке и «держит под контролем все активности». Другой собеседник “Ъ” на рынке электроники подчеркивает, что после ухода из РФ Apple прекратила рекламную активность в России, в то время как Huawei, наоборот, ее нарастила: «В связи с этим можно сказать, что при текущей ситуации российские потребители предпочтут перейти на Android-устройства».
С ним согласен и представитель «Марвел-Дистрибуции»: «В ближайшее время тенденция сохранится, доля Apple останется на том же уровне за счет лояльной бренду аудитории, но Huawei продолжит завоевывать долю российского рынка»,— уточняет он, добавляя, что к концу года китайский производитель обгонит Apple на 1–2% по продажам в деньгах и увеличит отрыв в штуках от других компаний.