Говорят, в мире уже существует 7 млрд медиа: 1 млрд привычных и 6 млрд — по численности населения земного шара
 |
Все что угодно стремится стать медиа.
Упаковка хлопьев от компании «Фиеста» стилизована под женский журнал. Заголовки на пачке: «Стань звездой», «Самые актуальные продукты красоты» и пр. Nesquik «выпускает» газету Daily Bugle. Она напечатана на тыльной стороне коробки с шоколадными завтраками. В свежем номере — «долгожданное продолжение захватывающей истории Человека-паука».
Компания Modern Media Concepts распространяет мини-журналы, которые крепятся к бутылкам пива. Каждая такая бутылка — медиа. И каждая этикетка каждой бутылки — тоже медиа. И если представить, что нет никакого журнала,— от этого ничего не меняется.
Все продукты питания — медиа. Чеки — тоже медиа. Тележки в супермаркетах со специальными кармашками для рекламных листовок — медиа, корзинки, где рекламный листок просто лежит на дне,— тоже медиа.
Футболки — это медиа.
Объявление остановок в общественном транспорте — медиа. Индикаторы на приборной панели автомобиля, таблички на дверях, часы и телефоны, люди и машины — все это медиа.
Google снабдил светодиодами рекламные щиты и с помощью камеры фиксирует эффект красных глаз, то есть подсчитывает количество людей, увидевших рекламу. Такие светодиоды можно разместить повсюду и с удивлением обнаружить, что мы чертовски много куда бросаем взгляд. А значит, все, что нас окружает,— медиа.
Любой производитель, продавец, любая компания, продукт, сотрудник, товар, услуга, предмет, поверхность, часть городского ландшафта, здания и пространство, деталь и упаковка — все это медиа. А мы все — издатели, продюсеры, журналисты, медиамагнаты и медиаспециалисты. Говорят, в мире уже существует 7 млрд медиа: 1 млрд привычных и 6 млрд — по численности населения земного шара. Но на самом деле медиа гораздо больше. Где-то за триллион.
В прошлом году завод «Лебедянский» произвел почти миллиард литров соков. Еще полмиллиарда — «Вимм-Билль-Данн». Компании, ставящие на полки миллиарды тетрапаков, бутылочек и баночек, возможно, более могущественные медиаимперии, чем «Первый канал», не говоря уже о любом издательском доме.
Каждым своим действием, каждой единицей продукта, каждым знаком на упаковке или этикетке мы доставляем послания. А главное, что происходит это и тогда, когда мы вовсе не считаем необходимым давать людям информацию. Мы все равно несем сообщение. Интересная метафора, чтобы задуматься о том, какое послание мы, наш продукт несет миру. Что написано на упаковке, даже если эта упаковка девственно чистая.