Компания РАИНКО Олега Дерипаски вышла на рынок наружной рекламы. Как стало известно "Ъ", она приобрела компанию "Ситивидение", которой принадлежит сеть цифровых рекламных экранов в 39 городах России, минимум за $10 млн, по экспертным оценкам. Цифровые экраны пока меньше востребованы у крупных рекламодателей, чем обычные щиты, но тем больше перспектив у этого сегмента, уверены операторы.
О сделке знают несколько участников рынка наружной рекламы. Первый заместитель гендиректора "Мосгоррекламы" Данил Першин слышал, что новый собственник назначает в компанию своего топ-менеджера — Дмитрия Балакирева, главу и учредителя рекламного агентства "Балакирев медиа". По офисному телефону "Ситивидения" согласились соединить с господином Балакиревым, но не стали уточнять его должность. Сам Дмитрий Балакирев сказал "Ъ", что сможет прокомментировать "эту тему через несколько дней". Источник, близкий к РАИНКО, подтвердил, что доля в "Ситивидении" была приобретена в конце декабря. Представитель РАИНКО Светлана Болдырева посоветовала обратиться за комментариями в среду.
РАИНКО стала контролирующим акционером "Ситивидения", утверждает знакомый с условиями сделки источник. При этом в сделку не вошла компания "АТВ наружные видеосистемы", занимающаяся разработкой и производством больших светодиодных экранов, табло, светодиодных вывесок и баннеров. По информации участников рынка, учредителем АТВ является один из основателей "Ситивидения" Владимир Крылов.
ГК "Ситивидение" создана в 2003 году. Управляет сетью рекламно-информационных видеоэкранов в 39 городах России, включая Москву и Петербург. Конструкциями в 13 городах, включая Москву (5 экранов), компания владеет, с остальными имеет договоры на продажу рекламы. Значительная часть региональных партнеров приобретали экраны у "АТВ наружные видеосистемы".
РАИНКО управляет авиационным, агропромышленным, гостиничным, девелоперским, текстильным, медиа- и другими бизнесами Олега Дерипаски. Энергетические, ресурсные, машиностроительные и финансовые активы "Базового элемента" в 2006 году оценивались в $14 млрд.
По словам источника, близкого к "Ситивидению", в каждом из 13 городов, где у компании есть собственные конструкции, ей принадлежит в среднем по три экрана. Директор компании "Орион-сити" Александр Щербаков оценивает один новый экран формата 6х8 м в $350-400 тыс. По оценке гендиректора компании "Тристарс" Михаила Лернера, установка формата 6х8 м обходится в $250-300 тыс., 7х10 м — $350-400 тыс. Таким образом, стоимость экранов "Ситивидения" составляет не менее $10 млн. В Москве размещение на одном экране в день стоит $2,5-3 тыс. (около 300 показов десятисекундного ролика). "Пять экранов "Ситивидения" в Москве собирают около $1 млн",— полагает Александр Щербаков. Гендиректор компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин отмечает, что в регионах размещение минимум вдвое дешевле, поэтому годовая выручка "Ситивидения" — $5-10 млн.
Господин Березкин говорит, что рекламные экраны сегодня "модная тема". "В США этот носитель развивается очень динамично,— отмечает директор по продажам и развитию компании Simon Outdoor/Clear Channel Владимир Серкин.— Сегодня у Clear Channel сети экранов существуют в 17 штатах против 11 полугодом раньше". По словам господина Березкина, круг рекламодателей у экранов не совпадает с традиционной наружной рекламой, здесь гораздо больше событийных рекламодателей. Данила Першин указывает, что на экранах размещается гораздо больше локальных клиентов — малого и среднего бизнеса. "Рекламодатели еще не в полной мере оценили этот носитель из-за того, что они не до конца понимают, что им предлагают: ролики по уличному ТВ или статичные картинки с элементами динамики на цифровых щитах",— говорит Андрей Березкин. По данным компании "ЭСПАР-Аналитик", в Москве сейчас всего 66 экранов — на 40% больше, чем весной 2007 года.