Van Melle, одна из старейших голландских кондитерских компаний — она основана в 1900 г., — отмечает первую годовщину своего присутствия на российском рынке. За это время российские сладкоежки смогли познакомиться с новыми для них видами жевательной карамели Mentos и Fruit-tella. Вчера из Голландии вернулся глава московского представительства Van Melle Нилс Хаве (Niels H. B. Have). Среди новинок, добро на продвижение которых получил Хаве в штаб-квартире компании, — так называемая кондитерская бижутерия, предназначенная как для детей, так и для взрослых.
Торговые операции в России Van Melle начала год назад через свой швейцарский филиал — компанию Van Melle AG, которая координирует всю деятельность фирмы в Восточной Европе. Любителям сладкого был предложен необычный для местного рынка продукт: популярные во всем мире жевательные конфеты Mentos и Fruit-tella. В настоящее время голландские кондитеры приготовили новый сюрприз — "бижутерию". Разноцветные "ожерелья" и "часы" из виноградного сахара (он, кстати более полезен, чем белый) можно примерить, поносить, а затем и съесть. Заметим, что кроме Van Melle такой продукции никто не производит.
Московское представительство Van Melle занято сейчас тем, что проводит исследования российского рынка, осуществляет информационную и рекламную деятельность, а также ищет торговых партнеров. При этом контракты заключаются напрямую с Van Melle AG, а товар поставляется в страну с заводов в Голландии. Возможно, что когда-нибудь и в России будет организовано производство карамели Van Melle — в этом случае снизятся и цены на товары фирмы.
Одна из особенностей деятельности Van Melle на российском рынке — хорошая рекламная раскрутка ее изделий. По данным независимого агентства DMS, продукция компании за минувший год попала в "десятку" наиболее рекламируемых в России кондитерских изделий. Как свидетельствует практика, такие товары раскупаются особенно активно. Правда, проверить успех Van Melle с помощью данных торгового оборота компании в регионе невозможно. Van Melle — частная компания и не публикует такую статистику даже в ежегодных обзорах.
ГАЛИНА Ъ-ГАЛКИНА