Реклама — двигатель признания
В Москве состоялась церемония награждения премии рекламных кампаний AdRec ИД «Коммерсантъ»
15 апреля в ВЭБ Центре состоялась церемония награждения ежегодной премии рекламных кампаний AdRec, учрежденной ИД «Коммерсантъ». Перед церемонией прошла конференция «Медиапространство-2026», в ходе которой эксперты индустрии обсудили, как сейчас развиваются медийная и рекламная отрасль в России.
Фото: Константин Глазков
Фото: Константин Глазков
«Коммерсантъ Конференции» учредили премию AdRec несколько лет назад, чтобы иметь возможность отметить достижения лучших рекламодателей России. В ходе оценки проектов жюри премии оценивает такие характеристики как креативность, продвижение и размещение, стратегический успех, продакшн и индекс эмоционального интеллекта бренда. Каждая характеристика оценивается по шкале от 1 (минимальный) до 20 (максимальный) баллов. Итого максимальное число баллов, которые может набрать проект, равно 100.
Лауреатами премии AdRec — 2026 стали компании из разных отраслей, чьи проекты получили высокие оценки жюри.
Рекламная кампания года. E-com. Retail – Lince. Kenwood Cooking Chef XL
Рекламная кампания года. IT. Телеком — VK Музыка. Проект «Нравится»
Рекламная кампания года. Туризм и развитие территорий — Sunlight Outdoor. «Город Смоленск как туристическое направление»
Рекламная кампания года. Спортивные и культмассовые мероприятия — RGB Graphics. «Проект VozDooh»
Рекламная кампания года. Социальные проекты – «Сбер». «Маяки»
Рекламная кампания года в недвижимости — группа «Родина». «Гарантия на мужа для жилых кластеров «Родина Парк» и «СОЮЗ»
Креативная кампания года – Авито. «Километры хороших историй
Максимальный охват — социальная сеть «Одноклассники». Акция «Цветок Победы»
Эмоциональная связь с потребителем – Авито. «Километры хороших историй»
Спецпроект года — ООО «Управление Недвижимостью». ВЭБ Центр и Cosmoscow: выставка «Внезапный оазис»
Специальный приз в номинации «Рекламная кампания года. Туризм и развитие территорий» — Media Instinct Group. RUSSPASS
Победители премии рассказали о некоторых особенностях проектов, которые они представили. «Спасибо жюри за высокую оценку проекта. Эта награда — признание того, что арт-брендинг работает. Выставкой „Театр. Продюсеры. Цифра“ музей на медиафасаде VozDooh показал: театральная сфера может выйти в городское пространство, говорить с аудиторией на языке цифрового искусства и при этом решать конкретные коммуникационные задачи. Спасибо ВФТМ за доверие. Эксперимент удался», отметила пиар-директор оператора медиафасадов RGB Graphics Вероника Васильченко.
«Kenwood создал первую национальную кулинарную премию в формате 7-недельного гастрономического шоу в Telegram mini-app: участники готовили по авторским рецептам топовых шеф-поваров и шеф-кондитеров, получали экспертную оценку и соревновались за выход в финал в Москве. Это национальная премия, где главной идеей было создать сообщество, охватывающее регионы и всех, у кого есть желание готовить, экспериментировать и учится кулинарному мастерству», — поделилась Татьяна Сорокина, бренд-менеджер Kenwood.
Управляющий директор — начальник центра развития бренда работодателя Сбера Денис Замалетдинов подчеркнул, что «Маяки» — проект, в который компания вложилась всей душой. «Для нас было важно, чтобы студенты не просто увидели рекламу, а почувствовали: это действительно уникальная возможность реализовать свои амбиции. Приятно, что это ощутили и сами ребята, и эксперты рынка — значит, мы попали в точку», — сказал он.
«Для нас было важно показать, что коммуникация может работать не только на имидж, но и на конкретный результат. Кейс с Russpass стал примером того, как понятное УТП и точная медиареализация дают ощутимый эффект в продажах», — отметила директор диджитал юнита MI10 (Media Instinct Group) Виктория Хромова. Комментируя итоги премии, директор клиентского сервиса MI10 (Media Instinct Group) Егор Лапыгин подчеркнул, что самый значимый эффект креатив даёт не как разовый «прорыв», а как усиление медийной активности при условии консистентной стратегии бренда. «Стабильно хорошее качество и повторяемость ведут к росту узнаваемости, тогда как постоянные попытки поймать “вау” – нет. Чем более последовательна компания в коммуникациях, тем устойчивее её бренд-метрики», — отметил он.
Прием заявок на премию следующего года откроется уже осенью!