Слово unisex порядком подзабыли, после того как закончились семидесятые годы, а заодно и попытки законодателей моды убедить детей сексуальной революции шестидесятых носить одинаковую прическу, одинаковые джинсы и прочие предметы гардероба не взирая на пол. Концепция unisex возвращается из небытия стараниями американского модельера Калвина Кляйна (Calvin Klein), создателя таких популярных ароматов, как Obsession, Eternity и Escape. По сведениям The Financial Times, грядущей осенью он намеревается представить новый запах собственного изобретения — cK (названный так по инициалам автора). Новый запах должен стать, по замыслу Кляйна, "совместным", то есть предназначенным для молодежи обоих полов.
Первым признаком появления спроса на что-то новенькое стал неожиданный успех запаха Gaultier, созданного прошлой весной Жан-Полем Голтье (Jean-Paul Gaultier), престарелым enfant terrible французской моды. Аромат его новой парфюмерной линии был вполне классическим, но Голтье нарушил все каноны индустрии рекламной кампанией в стиле punk и формой флаконов, представляющих собой торс женщины, помещенный в алюминиевую банку.
"Успех Голтье преподал нам урок, — говорит Джордж Кларсфельд (George Klarsfeld), директор L`Oreal. — Он дал нам понять, что некоторые покупатели устали от одних и тех же старых образов рекламы парфюмерных товаров — светских женщин в дорогих автомобилях и личных вертолетах. Люди хотят чего-то такого, к чему они имеют непосредственное отношение".
Ответом L`Oreal стал Eden, запах, выпущенный на европейский рынок этой весной. По словам Карлсфельда, Eden уже побил все прогнозы относительно объемов продаж в Европе. Весной будущего года L`Oreal собирается представить парфюмерную линию Eden на рынке США. А Shiseido планирует нынешней осенью представить американцам Gaultier. Два японских дизайнера-авангардиста — граф де Гарсон (Comme des Garsons) и Йохджи Ямамото — также намерены, в подражание Голтье, выразить идеосинкразические мотивы своего творчества в новых ароматах.
Но все же самым "иконоборческим" из новых продуктов является, без сомнения, cK. Приняв решение создать "совместный" запах, Calvin Klein Cosmetics подошла по-новому и к проблеме маркетинга. Прежде всего, она выбрала тактически низкую цену — $35 за флакон туалетной воды cK объемом 100 мл (против $50 за аналогичный флакон Obsession). Кроме того, в новую линию парфюмерии входят продукты, ориентированные на молодежь, например, массажное масло. Продаваться cK будет не только в парфюмерных магазинах, его можно будет также купить в музыкальных магазинах Tower Records.
ИВАН Ъ-БАШКИН