ТЦ оставляют без вещей
Почему российские бренды закрывают магазины
Российские бренды одежды покидают торговые центры. Оптимизация грозит Gloria Jeans, O’stin, Funday, Befree, Sela, Zarina, Love Republic и некоторым другим, сообщает ТАСС со ссылкой на аналитиков фешн-ритейла. Сокращать присутствие в офлайне будут также и продавцы детских товаров.
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
После ухода западных брендов российские марки поспешили занять их торговые площади. В наиболее привлекательных локациях разместились флагманы, некоторые из которых с коммерческой точки зрения успешными назвать нельзя, но и закрыть из-за потенциальных репутационных рисков невозможно. Среди таких — Gloria Jeans, занимающая 5 тыс. кв. м на Тверской улице в центре Москвы с арендой около 200 млн руб. в год.
Компания планирует закрыть четверть своих торговых точек по России. Магазины уезжают из небольших районных торговых центров, где пересматривается сам формат визита посетителей. Площади идут под фудкорты, рестораны и просторные фитнес-клубы. Офлайн-досуг сейчас — это получение впечатлений, а не покупка вещей, говорит руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев:
«2023 год и начало 2024-го были отмечены активной экспансией российских сетей на площади, освободившиеся после ухода международных брендов. Были просто грандиозные открытия. В итоге фактор конкуренции с онлайн-торговлей никуда не ушел, а поведение потребителей трансформировалось. Сначала на него влиял сберегательный мотив, а впоследствии — маркетплейсы. В итоге с 2025 года торговые точки начали пересматривать свои планы и стали закрываться».
При этом в пресс-службе Melon Fashion Group, которая владеет и управляет брендами Zarina, Befree, Love Republic, Sela и Idol, сообщили о том, что закрытия происходят, только когда заканчиваются договора аренды или магазины переезжают на большие площади:
«Melon Fashion Group продолжает активную экспансию всех брендов портфеля. Темпы открытий определяются балансом наличия на рынке свободных торговых площадей и коммерческих условий. Только в 2025 году программа экспансии Melon Fashion Group составила более 100 магазинов, включая новые открытия и релокации с фокусом на крупноформатные магазины. За 2023-й и 2024 года компания открыла и релоцировала на большие площади почти 350 магазинов сети. Какие-либо закрытия происходят только в случае окончания договоров аренды или переездов на большие площади актуальных концептуальных форматов.
Однако сокращение сети, массовые закрытия магазинов или сокращения персонала не планируются».
В прошлом году только в Москве перестали работать 4,5 тыс. магазинов. По подсчетам компании Infoline, общий объем ритейла в России сократился впервые за четверть века. Витрин стало меньше из-за развития онлайн-сегмента, считает вице-президент по коммуникациям Союза торговых центров Алексей Блюмкин:
«Основная причина закрытия — это, конечно же, онлайн-рынок. Никакой дружбы между ним и торговыми центрами быть не может. С конца 2024-го человек заходит в первую очередь на Wildberries, Ozon или "Яндекс Маркет" и начинает поиск. Точка начала запроса зачастую является и точкой его окончания».
Ранее СМИ сообщали, что сеть O’stin за 2025 год закрыла 62 магазина, что в 2,5 раза больше, чем годом ранее. Бренд одежды Modis объявил о банкротстве из-за убытка в 1,5 млрд руб. В прошлом году рынок покинули около двух десятков российских и иностранных марок, в том числе Etam, Yollo, Face Code, Incity. В офлайн-рознице будущее за концепт-сторами, считает основатель магазина одежды Kin Store Константин Булычёв:
«В торговом центре перед тобой стоит задача привести в магазин мимо проходящий трафик посетителей. Для этого ты создаешь более спокойную атмосферу, подбираешь совершенно другой плейлист. Плюс собираешь команду увлеченных ребят, которые нацелены на максимальное вовлечение клиента: они дружат с покупателями, общаются с ними в мессенджере, создают приятный нетворкинг. Люди начинают все больше ценить независимые проекты. Они привыкают к определенным скидкам, их не тревожит повсеместное использование рекламных интеграций».
По данным «Платформы ОФД», продажи товаров для детей по итогам 2025 года снизились на 8% год к году. В этих условиях ритейлеры также оптимизируют офлайн-розницу. Как ранее сообщал «Ъ», сеть Motherbear в этом году может закрыть треть своих магазинов.