'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Госконтент впадает в детство
ИРИ выделит более 5 млрд рублей на медиапроекты для детей
ИРИ планирует выделить более 5 млрд руб. до 2027 года на создание сериалов, анимации и игр для детей до 14 лет. Планируется, что контент будет «прививать определенные ценности», в том числе он направлен на развитие социальных навыков и критического мышления. Аналитики говорят, что на рынке есть огромный спрос не на детский, а на семейный контент, который образовался после ухода из страны иностранных мейджоров.
Ирина Бужор / Коммерсантъ
Купить фотоВ 2026-2027 годах Институт развития интернета (ИРИ) выделит 5,1 млрд руб. на 35 проектов для детей до 14 лет: 11 игровых сериалов, 18 анимационных сериалов и 6 мобильных игр, рассказали “Ъ” в институте. «Все они нацелены на то, чтобы сочетать развлекательные приемы и механики с развитием эмоционального интеллекта, социальных навыков и критического мышления у юных зрителей. Нужны талантливые истории, которые интересны детям и в то же время будут прививать им определенные ценности и нормы»,— приводит пресс-служба ИРИ слова гендиректора Алексея Гореславского. При этом ранее ИРИ заявлял, что всего в 2025–2027 годах планировал выделить 22,6 млрд руб. на создание национального контента, писал ТАСС.
Среди прочего средства выделены на следующие проекты:
сериал «Меняй места!»: дети из разных регионов во время путешествия в Крым находят волшебный артефакт, который позволяет им путешествовать по разным городам и изучать их достопримечательности;
анимационный сериал «Как хитрый лис с зайцами урожай делил. Второй сезон»: продолжение первого в России нейроанимационного сериала о многодетной семье потомственных фермеров Зайцевых и их соседе — лисе Германе;
игра «Бодо против троллей»: образовательно-приключенческий симулятор с персонажами популярного мультсериала «Бодо-Бородо», в котором герои защищаются от вирусов и троллей. Центральная часть игрового цикла — мини-игры по информационной безопасности, созданные при участии экспертов из «Лаборатории Касперского».
«Объем финансирования — в среднем около 145 млн руб. на проект — скорее умеренный. Для сравнения, бюджет семейного фильма "Последний богатырь: Посланник тьмы" составил около 450 млн руб., то есть отдельные успешные проекты могут стоить в несколько раз дороже»,— оценивает консультант практики «Государственных и социальных инициатив» «Рексофт» Анна Тарасенко. По ее словам, выделенных средств достаточно для создания качественного контента, «но многое будет зависеть от сильной идеи, проработанного сценария и грамотного продвижения».
«На рынке есть огромный спрос не на детский, а на семейный контент. С уходом мейджоров, которые обеспечивали регулярное поступление таких фильмов в прошлом, нишу стараются заполнить российские. Отсюда столько сказок в прокате»,— объясняет директор департамента новых технологий J’son and Partners Consulting Дмитрий Колесов. При этом, по его словам, «чисто детский контент имеет свои особенности»:
«Для 10–15-летних пока есть единичные примеры сделанных и вышедших мультфильмов, тогда как для дошкольников же, наоборот, их переизбыток».
Вместе с ростом спроса на детский контент усиливается интерес к отечественным и «безопасным» форматам, добавляет госпожа Тарасенко: «Родители все чаще выбирают локальный и развивающий контент, обращая внимание на его смысловую наполненность и соответствие ценностям. В итоге выбор аудитории сегодня определяется не только интересами детей, но и под влиянием родителей, а также тем, как контент представлен и продвигается на цифровых платформах».
