Президента разольют по бутылкам
Завод «Кристалл» планирует получить права на бренд водки Trump в России
Калужский ликеро-водочный завод «Кристалл» через Суд по интеллектуальным правам рассчитывает добиться прекращения правовой охраны в России бренда Trump. Компания планирует зарегистрировать марку на себя, наладив выпуск водки и джина. За рубежом водка Trump позиционируется в премиальном сегменте, но в России этот бренд вряд ли привлечет потребителей.
Бутылки с водкой Trump Super Premium (Нью-Йорк, 2006 год)
Фото: Lucas Jackson / Reuters
Бутылки с водкой Trump Super Premium (Нью-Йорк, 2006 год)
Фото: Lucas Jackson / Reuters
Калужский ликеро-водочный завод (КЛВЗ) «Кристалл» (входит в ПАО «Алкогольная группа "Кристалл"»; АГК) обратился в Суд по интеллектуальным правам (СИП) с иском о досрочном прекращении охраны в России товарного знака Trump для алкогольной продукции, говорится в сообщении компании. Ответчиком по делу выступает американская DTTM Operations, связанная со структурами президента США Дональда Трампа. “Ъ” направил запрос представителю компании.
ООО «КЛВЗ "Кристалл"» зарегистрировано в 2016 году. Компания создана в Калуге на базе открытого здесь еще 1901 году винного склада. Текущая мощность предприятия составляет 65 млн бутылок спиртного в год. В портфеле завода водка Bionica, ликер Konig Heiler, соджу Stun и Insight и прочие бренды. Основным бенефициаром АГК выступает Павел Победкин. Суммарная выручка КЛВЗ «Кристалл» в 2025 году составила 4,76 млрд руб., рост за год — на 20,17%.
DTTM Operations, согласно данным КЛВЗ «Кристалл», владеет брендом Trump в России с 2017 года. До этого, с 29 декабря 2008 года, правообладателем был сам господин Трамп. Но в алкогольной компании считают, что фактически все это время товарный знак в России для выпуска алкогольной продукции не использовался. «Столь яркий бренд не должен пропадать даром»,— говорит Павел Победкин.
В перспективе КЛВЗ «Кристалл» планирует сам наладить в России выпуск алкогольной и безалкогольной продукции и пива под брендом Trump.
В декабре 2025 года компания направила заявку на регистрацию товарного знака по соответствующим классам. Для этого уже разработаны рецептуры водки и джина, технологические мощности готовы. В компании уточняют, что планируют наладить сотрудничество с DTTM Operations вне зависимости от итога разбирательства в СИП. Речь может идти в том числе о выпуске продукции по лицензии.
Водка Trump уже продается за рубежом. Бренд создан в 2005 году и продвигался алкогольной дистрибуторской компанией Drinks Americas в сотрудничестве с Дональдом Трампом. Производство было остановлено в 2011 году из-за плохих продаж. Но в 2025 году сын президента США Эрик Трамп возродил бренд. Бутылка Trump Vodka объемом 0,7 л в США стоит $47,45.
Креативный директор брендингового агентства Kaufman Станислав Кауфман говорит, что водка Trump позиционируется в премиальном сегменте. Эксперт не исключает, что попытка КЛВЗ «Кристалл» получить права на бренд больше связана со стремлением привлечь интерес к компании.
КЛВЗ «Кристалл» нередко добивается признания прав на громкие товарные знаки. Летом 2025 года компании удалось оспорить в Верховном суде отказ Роспатента регистрировать марку «Пираты Карибского моря» (см. “Ъ” от 14 июля 2025 года). В прошлом году предприятие также зарегистрировало торговую марку Gatsby. Ранее компания безуспешно судилась с Jаgermeister из-за схожести этикетки ее брендов Alter Heiler и Konig Heiler с немецкой продукцией.
К борьбе за громкие бренды алкогольные компании подталкивает общий спад продаж водки в России. По данным Росалкогольтабакконтроля (РАТК), розничная реализация такой продукции в 2025 году сократилась на 3,6%, до 73,15 млн декалитров. Снижение в основном связано с заметным подорожанием водки эконом-сегмента из-за роста акцизов на спирт и минимальной розничной цены (МРЦ). С начала 2025 года ставка налога на этиловый спирт составила 740 руб. за 1 л, что на 15% больше год к году, МРЦ на водку выросла на 16,7%, до 349 руб. за бутылку объемом 0,5 л. Как сообщал “Ъ” 16 февраля, тренд переменился только в январе 2026 года, когда из-за длинных праздников и в ожидании нового повышения цен продажи водки год к году выросли на 4,1%, следует из подсчетов РАТК.