В свое время немецкий концерн Adidas был практически единственным в мире законодателем мод на спортивную обувь, одежду и прочую экипировку. Потом времена изменились, на арену вышли новые, более динамичные производители (прежде всего, американские Nike и Reebok), и слава Adidas стала постепенно меркнуть. Однако сейчас концерн намерен вновь заявить о себе — по сообщению DIE WELT, новая, более агрессивная концепция рекламы уже привела к росту объемов продаж Adidas в Германии и росту интереса к ней среди молодежи.
Кажется, германский концерн Adidas постепенно начинает возвращать утраченные позиции мирового лидера по производству спортивной экипировки. Сейчас Adidas занимает третье место в мире по обороту (после Nike и Reebok) среди компаний-производителей подобной продукции. В то время как на международных рынках отставание Adidas по-прежнему значительно, на германском рынке он является компанией #1 — в первом полугодии этого года он сумел увеличить свое присутствие с 33 до 34%. А рыночная доля Nike и Reebok осталась на прежнем уровне (23 и 13%).
Обозреватели полагают, что успехи Adidas во многом объясняются грамотной политикой нового шефа компании, француза Робера Луи-Дрейфуса (Robert Louis-Dreyfus), возглавлявшего до Adidas крупную британскую рекламную компанию Saatchi & Saatchi. Несмотря на то, что г-н Луи-Дрейфус возглавил Adidas лишь в минувшем году, его успехи на новом поприще налицо — в прошлом году прибыли концерна составили около DM9 млн (а 1992 год компания завершила с убытками в DM150 млн). Правда, оборот Adidas несколько сократился — до DM2,63 млрд.
Во-первых, новый шеф концерна примерно на четверть сократил численность персонала. Во-вторых, изменил рекламную концепцию Adidas, сделал ее более агрессивной. Только в Германии рекламный бюджет Adidas был увеличен в три раза. Особое внимание новой рекламной компании Adidas (она организована британским рекламным агентством Leagas Delaney), было уделено возрождению популярности торговой марки концерна среди подростков и молодых людей в возрасте от 12 до 20 лет. Ранее Adidas практически не обращал внимания на тинейджеров, попросту их упустил в старой рекламной концепции. А последний рекламный ролик Adidas (он известен и российским телезрителям) снял по заказу концерна известный режиссер Дэвид Линч — автор сериалов Blue Velvet, Twin Peaks и др. Кстати, на последнем футбольном чемпионате мира использовались исключительно футбольные мячи Adidas Questra.
По-видимому, вскоре можно ожидать дальнейшего увеличения продаж спортивной обуви Adidas. Ведь в мире моды все повторяется — сейчас все большей популярностью начинают пользоваться кроссовки a la "спартанский стиль", выпускавшиеся концерном в шестидесятых-семидесятых годах. А вспомнить (и повторить) дизайн моделей прошлых лет для Adidas труда не составит.
ПИТЕР Ъ-БУТС