No comment The Globe and Mail (Canada)
Онлайн-реклама столкнулась со встречным ветром
Потребители считают рекламу в интернете назойливой, сообщает консалтинговая компания в своем глобальном обзоре по трем секторам рынка
Как утверждает в своем исследовании консалтинговая компания Deloitte Touche Tohmatsu, бурный рост онлайн-рекламы может несколько замедлиться, поскольку некоторые ее методы кажутся потребителям слишком навязчивыми.
Хотя многих потребителей раздражает практически любая реклама, как показывают данные Deloitte Touche Tohmatsu, особенно не нравится им реклама в интернете. Компания ссылается на опрос потребителей, проведенный в прошлом году в Соединенных Штатах, который показал, что большинство респондентов больше обращают внимание на печатную рекламу, чем на рекламу онлайн, однако считают, что она все же менее назойлива, чем последняя.
Исследование Deloitte Touche Tohmatsu также показало, что потребителям крайне не нравится, когда рекламщики отслеживают каждый их шаг в сети. Возможно, наиболее наглядным примером этого может послужить следующий случай: в прошлом месяце социальная сеть Facebook убрала с сайта маркетинговую программу Beacon, которая отслеживала покупки, сделанные пользователями Facebook в онлайн-магазинах, и оповещала об этом их друзей по социальной сети.
Снижение объемов онлайн-рекламы разочарует те компании, которые стремятся расширить свою рекламу за счет менее традиционных носителей, а также те медиакомпании и интернет-сайты, развитие и рост которых зависят от онлайн-рекламы.
Тем не менее специалисты Deloitte Touche Tohmatsu ожидают, что в 2008 году этот сегмент рынка рекламы все же вырастет. "Даже если темпы роста рынка онлайн-рекламы в 2008 году и замедлятся, то нужно этот медленный рост оценивать объективно. В 2008 году онлайн-реклама должна обеспечить десятки миллиардов долларов дохода на относительно небольшом рынке избирательного характера".
Как будет развиваться рынок онлайн-рекламы в 2008 году — один из 30 прогнозов, которые компания Deloitte Touche Tohmatsu сделала в своем ежегодном глобальном обзоре телекоммуникационного, технологического и медиасекторов.
Есть и еще одна тенденция, появление которой прогнозирует Deloitte Touche Tohmatsu: кинотеатры будут искать пути диверсификации, чтобы справиться с растущей конкуренцией, которую им составляют многочисленные способы развлечения — от персональных компьютеров и телевизоров с плоским экраном, которыми можно пользоваться дома, до баскетбола и футбола на больших стадионах.
Чтобы справиться с этой угрозой, а также с последствиями замедления американской экономики, кинотеатры, по мнению экспертов Deloitte Touche Tohmatsu, могут предложить зрителям прямые трансляции, например, спортивных мероприятий. Сеть кинотеатров Cineplex Entertainment уже так и делает в Канаде, в ряде своих кинозалов она показывает оперу, хоккейные матчи, передачи World Wrestling Entertainment.
Deloitte Touche Tohmatsu отмечает, что тем кинотеатрам, которые выберут такую стратегию, придется разнообразить меню в своих фойе и кафе, чтобы они удовлетворяли вкусу разных зрителей. Кроме того, новое предприятие может обеспечить широкие возможности продажи в кинотеатрах товаров с символикой тех или иных фильмов, что принесет еще больше доходов.
Телекоммуникационный сектор в этом году тоже затронет спад, хотя эксперты Deloitte Touche Tohmatsu считают, что некоторые участники этого рынка будут чувствовать себя лучше, чем другие. Телефонные компании лучше подготовлены к тому, чтобы переждать сложный период, поскольку потребители все больше и больше зависят от их услуг, в том числе от доступа в интернет и сотовой связи.
Сложнее может оказаться провайдерам телекоммуникационного оборудования, считают авторы исследования Deloitte Touche Tohmatsu, поскольку операторы и другие компании могут отложить покупку нового оборудования до тех пор, пока экономические условия не станут более подходящими.
Еще несколько прогнозов Deloitte Touche Tohmatsu
Технологии
Компаниям следует обратить внимание на продукцию предыдущего поколения, поскольку срок ее эксплуатации может быть длительным, и компаниям будут необходимы специалисты, знакомые с такими технологиями. Возвращается повышенный интерес к нанотехнологиям, позволяющим манипулировать отдельными атомами и молекулами, что применимо в производстве разнообразной продукции.
СМИ
Люди начнут понимать, что они тратят слишком много электроэнергии в бытовых целях.
Люди будут и дальше смотреть телепередачи по телевизору дома, хотя время от времени будут пользоваться для этого компьютерами.
Телекоммуникации
Появятся очень дешевые мобильные телефоны, которые могут быть использованы для соединения всевозможного оборудования с миром беспроводной связи.
Потребители вряд ли будут широко использовать технологию GPS.
Операторы сотовой связи, возможно, будут совместно использовать свои сети, чтобы решить проблему качества связи внутри зданий.
Телефонные компании должны ориентироваться не только на молодежную аудиторию, но и следить за тем, как старшее поколение осваивает технологии, чтобы уметь предложить им нужные услуги.