'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
«Яндекс» развернется на тумбах
Компания вернулась на рынок наружной рекламы
Рекламное подразделение «Яндекса» (MOEX: YDEX) получило эксклюзивные права на продажу цифровых наружных размещений через инвентарь оператора РАСВЭРО. В Москве появятся цифровые пиллары — отдельно стоящие тумбы с несколькими рекламными полями. Несмотря на привлекательность инвентаря, конкурировать с крупнейшими игроками компании будет сложно, считают участники рынка.
Евгений Разумный / Коммерсантъ
Купить фото«Яндекс» получил эксклюзивные права на продажу нового инвентаря оператора наружной рекламы РАСВЭРО, рассказали «Ъ» в компании. Речь идет о запуске в Москве цифровых пилларов — отдельно стоящих рекламных конструкций в формате тумбы с несколькими рекламными полями. В 2026 году РАСВЭРО планирует установить более 160 видеоэкранов. Покупка размещений через «Яндекс» будет доступна по аукционной модели, уточнили в компании.
«Яндекс» приостановил развитие DOOH-направления (Digital Out-of-Home — это цифровая наружная реклама, размещаемая на цифровых билбордах, экранах в транспорте, ТЦ и других общественных местах) в 2021 году из-за пандемии COVID-19. До этого компания тестировала размещения через платформу «Яндекс Дисплей» и «Яндекс Директ». В 2024 году компания объявила о тестах нового собственного инструмента наружной рекламы в своих ПВЗ в Москве и Санкт-Петербурге. В результате в прошлом году «Яндекс» продолжил развивать сеть цифровых экранов в витринах партнеров, а также на коробах на крышах такси для рекламодателей «Директа».
РАСВЭРО — один из крупнейших операторов наружной рекламы в столице, по итогам торгов рекламных конструкций в Москве. Его доля цифрового инвентаря в ЦАО Москвы составляет около 50%. В компании прогнозируют, что с установкой цифровых тумб она может возрасти до 60% и более. Ранее “Ъ” писал, что по итогам 2025 года рынок наружной рекламы увеличился на 10%, до 105–109 млрд руб. (см. “Ъ” от 15 декабря 2025 года). Общий объем рынка OOH в РФ в 2024 году составил 97,1 млрд руб. (+45% за год), сообщали в Ассоциации коммуникационных агентств России.
Рекламодатели смогут запускать кампании на конструкциях РАСВЭРО, управлять бюджетом, настраивать сроки и места показа. Также заказчики смогут оценить влияние рекламы на поисковый интерес, трафик, конверсии и посещаемость в офлайне, говорят в компании. Стоимость размещения будет рассчитываться по аукционной модели за 1 тыс. потенциальных контактов с рекламным сообщением в реальном времени. При этом сам оператор сохранит классическую модель закупки и продажи наружной рекламы (гарантированные сделки с фиксированными условиями размещения) на цифровых тумбах в рамках 75% эфирного времени, говорит коммерческий директор РАСВЭРО Светлана Войтенко.
В Russ рост рынка рекламы вне дома оценили в более чем 15%. Там уточнили, что развитие программатик-технологий (автоматизированная покупка и продажа цифровой рекламы в реальном времени) сделало рынок РФ мировым лидером по доле продаж в этом сегменте, доля сегмента в цифровой выручке Russ достигла 30%. В Maer отказались от комментариев.
Новый проект холдинга пока экспериментальный, с шансами на успех 50/50, говорит собеседник “Ъ” на рекламном рынке: конкурировать с крупнейшими игроками ему будет проблематично. Для «Яндекса», который уже пытался ранее выйти в наружную рекламу, это отличный шанс получить качественный инвентарь, считает директор по закупкам наружной рекламы NMi Group Ирина Гусева. Вопрос только в том, насколько грамотно компания им распорядится, ведь основную часть оператор оставит за собой, добавляет она. Цифровые пиллары директор по закупкам наружной рекламы ГК «Игроник» Ирина Крашановская называет форматом с высокой частотой контакта в пешеходных зонах, который может дать высокие конверсии и стать экономически привлекательным инвентарем при «грамотном использовании».
Газета «Коммерсантъ» №30
от 20.02.2026, стр. 9