В начале прошлого года, когда на российский рынок вышла американская компания Colgate-Palmolive, много говорили о том, насколько местный рынок средств индивидуальной гигиены стал похож на мировой. Действительно, ведущие мировые производители подобного рода продукции — Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Unilever, Henkel и Colgate-Palmolive — прочно закрепились в России, и сейчас соревнование уже строится на том, кто из компаний-конкурентов предложит покупателю больше новинок. Вот и Colgate-Palmolive, после весьма успешного продвижения в России двух основных групп своих товаров — средств по уходу за полостью рта и по уходу за телом — решилась на представление новой для россиян продукции, составляющей третье направление работы компании. Речь идет о популярных во всем мире средствах ухода за домом — чистящих порошках и моющих жидкостях под маркой Ajax и пасте для мытья посуды Axion. Вчера о начале поставок этих товаров в Россию объявил президент АО Colgate-Palmolive Russia Хенри Браун (Henri Braun).
Товары под марками Ajax и Axion можно назвать новыми только для россиян. В США их выпуск был начат еще в 50-х, и за это время средства Ajax (чистящие порошки с запахом лимона, с двойным отбеливающим эффектом для устранения очень сильных загрязнений, универсальная моющая жидкость, жидкость для мытья окон) и паста Axion стали популярны в десятках стран мира. Кстати, компанию Colgate-Palmolive отличает почти сверхъестественное умение достичь мировой популярности своего товара, что произошло, к примеру, с зубной пастой Colgate. "В России мы хотим добиться того же, чего добились во всем мире — средства Ajax и Axion можно увидеть на прилавках почти каждого магазина, торгующего такой продукцией," — отметил Хенри Браун.
И шансы достичь успеха в распространении этой группы товаров у компании есть. В первую очередь потому, что соответствующая рыночная ниша практически пуста — до сих пор наблюдались лишь хаотические поставки в Россию чистящих средств для дома из бывших соцстран, и редко — из Западной Европы. Во-вторых, цены Colgate-Palmolive Russia на новый для россиян продукт конкурентоспособны: в рознице паста Axion будет стоить около 2200 рублей, а полукилограммовая упаковка чистящего порошка Ajax — примерно 4800 рублей. Кстати, приверженность россиян "дачному образу жизни" летом наверняка не позволит пасте для мытья посуды Axion остаться незамеченной — она одинаково эффективно обезжиривает и очищает посуду как в горячей, так и в холодной воде. Г-н Браун отметил: "Мы начинаем со сбыта чистящих порошков и пасты для посуды, но уже вскоре в Россию будет поставляться полный ассортимент товаров этой группы, включая жидкости — универсальную для очистки любых поверхностей и для мытья окон".
Отметим, что за год с небольшим с момента открытия дочерней компании в России, Colgate-Palmolive сформировала широкую сеть дистрибуторов. И если в начале прошлого года ими предлагалось 13 вариантов продукции, то сейчас ассортимент расширился до 40 наименований. Следующий шагом должна стать организация производства в России, которое, видимо, Colgate-Palmolive Russia начнет уже в предстоящем году.
СЕРГЕЙ Ъ-МУРАВЬЕВ