Теннис переживает не лучшие времена — все меньше телезрителей отдают предпочтение этому виду спорта как зрелищу. Нынешний Уимблдонский турнир стал еще одним доказательством этого: после поражения Штефи Граф и Михаэля Штиха уже в первом круге телекомпания RTL, до сих пор бывшая в Германии #1 в трансляции тенниса, понесла серьезные убытки и решила резко сократить время вещания теннисных турниров.
Для Штеффи Граф и Михаэля Штиха вылет из первого круга Уимблдона был воистину трагедией. Телекомпании RTL это принесло миллионные убытки, и теперь объем телевизионных включений одного из самых представительных теннисных турниров и количество рекламы резко снизятся. Цена рекламного сюжета уже упала: один 30-секундный ролик будет стоить не DM78 тыс. в полуфинале и не DM98 тыс. в финале, а всего лишь DM63 тыс. А ведь в последние годы для немецких телекомпаний Штеффи Граф была почти незаменима: в среднем около 4 млн телезрителей включали свои телевизоры, когда теннисная примадонна выходила на корт. "Для нас она была самым надежным банком", — говорит Буркхард Вебер, директор спортивной службы RTL.
К слову, еще до начала турнира RTL была обеспокоена снижением интереса телезрителей к теннису. Но сокрушительное поражение Штеффи Граф и Михаеля Стиха превзошло все ожидания. Пресс-директор IPAplus, дочерней рекламной фирмы компании RTL, отмечает: "За Уимблдон нам придется хорошенько раскошеливаться. На теннис уже больше нельзя надеяться". Если же еще и Борис Беккер, последняя надежда немецких mass media, не дойдет хотя бы до полуфинала, то убытки составят около DM3 млн. Ведь даже захватывающие игры, но без участия соотечественников, мало привлекают немецкого зрителя. Кроме того, не надо забывать, что сейчас интерес телеаудитории прикован по большей части к мировому футбольному первенству.
Очевидно, телекомпании RTL придется пересмотреть свою "спортивную политику" и переориентируются на более надежные виды спорта. Контракт на право трансляции открытого чемпионата Австралии едва ли будет продлен, а права на открытый чемпионат США уже проданы компании RTL2. Немецкие телевизионщики теперь нашли другие приоритеты. В первую очередь — автогонки Formula-1. Кроме того, в этом году они (впервые вплоть до финала) будут передавать мировой футбольный чемпионат. Ведь при сравнительно дешевой (в DM40 млн) лицензии на право телетрансляций этого чемпионата, трансляция его наиболее выгодна — она способна принести 80% прибыли. Но RTL сделала ставку на Уимблдон и потерпела фиаско.
СЕРГЕЙ Ъ-МУРАВЬЕВ