До сих пор рынок Петербурга был заполнен в основном венгерскими и финскими натуральными соками и напитками на их основе. Но региональное представительство компании Coca-Cola решило преподнести в этом сезоне сюрприз потребителям и своим конкурентам. В продажу через сеть фирменных магазинов поступили натуральные соки, выпускаемые Coca-Cola под торговой маркой Minute Maid (в буквальном переводе — "Минутка домохозяйки"). В июле эта продукция американской компании должна появиться и в Москве. Таким образом, Coca-Cola идет по стопам конкурента — компании PepsiCo, также делающей ставку на расширение спектра поставляемых продуктов.
Натуральные соки Minute Maid выпускает одно из подразделений Coca-Cola --компания Coca-Cola Foods (со штаб квартирой в Атланте, штат Джорджия). В процессе приготовления сока без сахара используются натуральные продукты. В Петербурге начали с продажи двух видов соков — апельсинового и сока из зеленых яблок. Они упакованы в ламинированные литровые пакеты или банки емкостью 0,33 литра. По словам представителей Coca-Cola, соки эти не содержат консервантов, а их "первозданный" вкус и качество сохраняются долгое время благодаря пастеризации. Сок в банках может хранится год, а в литровых пакетах — девять месяцев.
Перед началом продвижения соков Minute Maid на рынок Санкт-Петербурга американская компания провела маркетинговое исследование, показавшее, что на долю собственно натуральных соков приходится 20% от общего числа продаваемых в городе фруктовых напитков. Примечательно, что в городской торговле эти напитки обычно именуются соками и стоят столько же, сколько и 100-процентные соки (от 1800 до 2000 рублей в рознице). Учтя все это, представители Coca-Cola преисполнились желания "показать, что такое натуральный сок и сколько такой продукт может стоить".
Цена на Minute Maid в Санкт-Петербурге в полтора раза выше среднего уровня цен на натуральные соки. И несмотря на это, отмечают специалисты отдела маркетинга представительства Coca-Cola в Петербурге, спрос на новый для россиян продукт превзошел все ожидания. Особенно приглянулся петербуржцам сок в банках — настолько, что американцы даже сравнили эффект от его появления на рынке с эффектом первых продаж в России баночного пива.
Итак, российский рынок soft drinks становится все больше и больше похож на мировой — по насыщенности и разнообразию представленной продукции. Складывается впечатление, что за судьбу своих базовых продуктов (напитков типа "Кола" — Pepsi-Cola у компании PepsiCo и Coke у Coca-Cola) компании-конкуренты больше не опасаются. Ведь и PepsiCo, и Coca-Cola уже производят их в России. И потому обе компании спешат заняться освоением других рыночных ниш — "альтернативных напитков", минеральной воды, так популярной сейчас на Западе, и сектора натуральных соков и напитков на их основе. Например, российское отделение компании Pepsi-Cola International в середине июня начало поставки в Россию... финской минеральной негазированный воды Rajamaki. Рекламный девиз, под которым этот продукт будет продвигаться на местный рынок эпатирует: "Привет из ледникового периода!"
КОНСТАНТИН Ъ-ЗБАРОВСКИЙ