B-Corp бренды моды работают на экоактивизм

Бренды моды, сертифицированные по стандарту B-Corp, активно используют социальные сети для продвижения идей устойчивого потребления и вовлечения аудитории в экологические инициативы. Анализ более 1,7 тысяч публикаций показал, что прозрачная демонстрация реальных экологических действий повышает доверие и лояльность потребителей.

Бренды моды, изначально созданные по принципам устойчивого развития, становятся ключевыми драйверами трансформации отрасли — не только благодаря использованию переработанных материалов и циркулярным бизнес-моделям, но и через активное продвижение экологической повестки в социальных сетях. К такому выводу пришли исследователи из университетов Испании и Великобритании в статье, опубликованной в журнале Humanities and Social Sciences Communications.

Анализ 1754 публикаций семи модных брендов с сертификацией B-Corp показал, что именно соцсети стали основной площадкой для продвижения идей устойчивого потребления и вовлечения аудитории в климатический активизм. Авторы отмечают: чем прозрачнее бренды демонстрируют реальные экологические действия — от цепочек поставок до переработки тканей, — тем выше уровень доверия и вовлеченности их подписчиков.

Исследователи рекомендуют компаниям избегать размытых заявлений о «зелености» и опираться на научные данные, подтверждающие их экологическую эффективность. Кроме того, ключевым фактором успеха становится вовлечение сотрудников и локальных сообществ в развитие устойчивых инициатив.

По данным B Lab, в 2025 году в мире насчитывается почти 10 тысяч сертифицированных компаний B-Corp в более чем 100 странах. Среди наиболее заметных примеров — Patagonia, ставшая символом экологического брендинга и ответственного производства.