Новый культурный код: как молодые предприниматели становятся лицом своих регионов

Российский бизнес сегодня все громче заявляет о себе через обращение к культуре и традициям. Молодые предприниматели из разных уголков страны создают проекты, которые меняют представление о своих регионах. Они говорят не «из региона», а «из уникального места с мощной культурой». И их проекты становятся все более заметными.

Вот как это работает. Вместо банальных сувениров — глубокое осмысление традиций. Вместо копирования западных трендов — переосмысление наследия в современном контексте. Эти ребята черпают вдохновение в местных орнаментах, природе, фольклоре и материалах. Через их бренды аудитория видит истинное лицо страны — многонациональной, богатой разными культурами.

Черкесские мотивы как вдохновение для современной моды

Фатимат Шогенова из Нальчика создала бренд HATSIBANA. Это премиальная одежда и аксессуары, где этнические черкесские мотивы и ручная вышивка встречаются с современным стилем. Уникальность бренда получила международное признание: 10 октября HATSIBANA при содействии Росмолодёжь.Предпринимай с успехом представила Россию на престижной неделе моды Lakme Fashion Week в Индии.

«HATSIBANA существует для того, чтобы соединить прошлое и будущее через форму, ткань и смысл, — говорит Фатимат. — Наша миссия — сохранить культурный код Северного Кавказа и трансформировать его в современную моду. Мы создаем одежду, которую не просто носят — ей гордятся».

Ее проект — мост между поколениями и культурами. Каждое изделие сделано вручную с использованием редких техник. И это не просто про бизнес, а про культурную преемственность. Бренд формирует новую визуальную идентичность Кавказа, которая теперь узнаваема не только за его пределами, но и на мировых модных подиумах.

Картины, которые носят на себе

Тем временем в Туле Татьяна Бурмистрова открыла школу кастомайзинга «Всякое Разное». Она учит взрослых и детей рисовать на одежде и обуви специальными долговечными красками.

«Мой проект делает дизайнерские вещи доступными для каждого, — объясняет Татьяна. — Мы спасаем испорченные, но любимые вещи, даем им вторую жизнь. А для многих моих учеников это стало способом поверить в себя и даже обрести новую профессию».

Ее студия — это еще и про экологичность. Проект популяризирует и принципы осознанного потребления: вместо того чтобы выбросить вещь, ее превращают в уникальный предмет гардероба, формируя тем самым новую культуру отношения к вещам.

Кокошники из Костромы и янтарь у моря

Анастасия Ларичева из Костромы создала бренд «КоКо», вдохнув новую жизнь в старинный русский головной убор. Название представляет собой аббревиатуру от «Кокошники из Костромы» — лаконичное отражение сути проекта, в котором историческая традиция находит продолжение в современном стиле.

Кристина Горбачева из Калининградской области через бренд «Столик у моря» передает атмосферу самого западного региона России, создавая продукцию с натуральным янтарем и мебель для пикников. Сначала производство стартовало на балконе, а сегодня ее столики можно встретить в местных отелях — пример того, как уверенность в своем продукте помогает преодолеть первоначальные трудности.

Как государство поддерживает креативных предпринимателей

Эти и многие другие проекты получают поддержку в рамках Всероссийской программы по развитию молодежного предпринимательства, входящей в нацпроект «Кадры». Ее оператором выступает Росмолодёжь.Предпринимай. Один из ключевых работающих инструментов — проект «Маркет молодых» — выставочные площадки на крупных событиях, где молодые предприниматели могут представить свою продукцию широкой аудитории. За 2025 год прошло свыше 50 таких мероприятий с общей выручкой свыше 10 млн руб. Для многих это первый шаг к выходу на федеральный рынок.

Примерно так же работает всероссийская премия «Молодой предприниматель России». В ней есть специальная номинация для креативных индустрий. И в этом году она стала одной из самых популярных.

На VI федеральном форуме-фестивале «Российская креативная неделя» в национальном центре «Россия» молодым производителям уделили особое внимание. В рамках дискуссии «Бизнес на интеллекте. О настоящем и будущем молодёжного креативного предпринимательства» спикеры обсудили главное: потенциал креативного сектора в России и где молодежи искать поддержку. Дмитрий Литвин, руководитель Росмолодёжь.Предпринимай, рассказал, как государственные программы помогают превращать идеи в бизнес.

«Мы выстраиваем целостную систему развития молодежного предпринимательства, видя в нем драйвер креативной экономики. И она уже работает: например, в рамках “Маркета молодых” порядка тысячи молодых производителей из 75 регионов получают прямой выход на рынок, получая первые крупные заказы и узнаваемость»,— подчеркивает Дмитрий Литвин.

Другой яркий пример — проект «Код молодёжи» от Росмолодёжь.Предпринимай и Тавриды.АРТ. Молодым дизайнерам дали возможность проработать с кейсами от крупных компаний, таких как СберБизнес, «Чистая линия» ГТО, Putin Team Russia. Было подано свыше 1000 заявок из 82 регионов России. Лучшие работы выбрали народным голосованием, они лягут в основу визуального кода молодежи и будут тиражированы.

Почему это важно

В России почти 10 млн молодых людей занимаются предпринимательством. По данным ВЦИОМа, для 41% из них бизнес — это в первую очередь творчество и самореализация. Креативные индустрии — стратегический драйвер экономики. И у этого драйвера — молодое лицо.

Эти предприниматели создают новый культурный код, демонстрируя, что «российское» — это сложный и прекрасный сплав традиций Кавказа, Сибири, Поволжья и других регионов. Их проекты доказывают: глубокое погружение в локальную культуру не ограничивает, а открывает новые горизонты. Именно связь с малой родиной становится источником подлинной уникальности и стратегическим преимуществом на рынке. Стать участником событий для молодых предпринимателей можно на платформе молодёжь-развивайся.рф

16+

Федеральное государственное бюджетное учреждение «Центр содействия молодым специалистам»

Реклама