Отдыхайте на здоровье

Велнес-туризм становится все более популярным в России — спрос на отдых, во время которого можно улучшить свое физическое и ментальное самочувствие, ежегодно растет, и Россия уже заняла 13-е место по объему велнес-экономики. По оценке международной консалтинговой компании IMARC Group, к 2033 году рынок оздоровительного туризма может составить $87 млрд.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Согласно исследованию Global Wellness Economy Monitor 2024, которое было подготовлено Институтом глобального велнеса (Global Wellness Institute, GWI), этот вид туризма занимает четвертое место в велнес-экономике после персонального ухода и бьюти, здорового питания и физической активности. По данным международной исследовательской консалтинговой компании IMARC Group, в 2024 году рынок health & wellness в России был оценен в $62 млрд, а к 2033 году может вырасти до $87 млрд. Ранее в международном рейтинге 2023 года от GWI Россия заняла 13-е место по объему велнес-экономики ($108 млрд). Разница в цифрах объясняется различиями в методологии: IMARC оценивает отдельные направления, в то время как GWI учитывает весь спектр велнес-услуг, включая тревел-направление. В любом случае эти результаты подтверждают, что Россия сегодня — устойчивый игрок велнес-индустрии и входит в топ-20 стран рейтинга.

Что такое велнес-туризм?

Иногда велнес-туризм ошибочно отождествляют с оздоровительным туризмом. Однако в самом слове wellness зашифровано более широкое определение, где well — это физическое и ментальное благополучие, а суффикс -ness указывает на устойчивое состояние аналогично слову «фитнес» — быть в форме. Основная его цель — улучшение физического и психоэмоционального самочувствия. «Велнес-туризм — это любое активное времяпровождение с целью получить впечатления и удовольствие в комфортных условиях, включающее оздоровительный, активный туризм, фитнес-туризм, винный туризм, ретриты и многое другое, кроме туризма спортивных достижений»,— объясняет основатель Russian Wellnes Hub Илья Коноплев.

Секрет популярности

Динамичное развитие этого вида туризма началось после пандемии COVID-19. И если до 2020 года популярнее были европейские курорты, то в последнее время, особенно с 2022 года, стал расти интерес к российскому сегменту велнес-туризма. Интересно, что рост спроса на такой отдых совпал с восстановлением мирового рынка в этом сегменте после сильнейшего упадка (почти в два раза) из-за ковида. Полностью мировой рынок велнес-туризма восстановился только к 2023 году, когда смог достигнуть 119% допандемийного 2019 года.

В принципе можно сказать, что внутренний велнес-туризм существовал и раньше в виде санаторного отдыха, но там основной акцент был на физическом, а не на психоэмоциональном и ментальном здоровье. «Сейчас в велнес-индустрию заходят даже, казалось бы, старомодные санатории, которые внедряют отдельные SPA-программы, велнес-программы, то есть они начинают адаптироваться к меняющейся реальности, в которой велнес-продукты становятся невероятно популярными»,— отмечает независимый эксперт по стратегическому развитию курортов и санаториев Владислав Буря. За последние пять лет в России появились новые виды отелей — fitness и wellness friendly, хилинг-отели, в которых полноценный отдых сочетается с мягким оздоровлением.

Маршруты к благополучию

На перспективность велнес-направления внутри страны влияют три фактора: инфраструктура, хорошая логистика и близость к городам—донорам клиентского трафика.

Таким образом, Кавказские Минеральные Воды изначально имеют хороший потенциал для развития велнес-туризма, потому что сочетают в себе все три условия плюс максимально развитый сервис, в то время как потенциально перспективные Якутия, Удмуртия, Дагестан могут испытывать проблемы с логистикой.

Урбан-велнес сосредоточен вблизи крупных мегаполисов, в первую очередь Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Новосибирска и Калининграда. В этих агломерациях развивается инфраструктура для регулярного восстановления в условиях города: от спа и фитнес-клубов до ретрит-отелей и оздоровительных программ. Традиционным направлением для продолжительного велнес-отдыха остается Сочи — ключевой курорт на юге России с устойчивым спросом на санаторные и восстановительные форматы.

В ближайшие десять лет конкуренцию Сочи в этом направлении сможет составить Крым. «Это идеальный регион для велнес-отдыха — здесь есть минеральные воды, грязи, уникальный микроклимат, огромное количество красивейших мест, природные, исторические достопримечательности, региональная гастрономия, винный туризм, огромное количество экотроп и горных троп»,— поясняет Владислав Буря. На данный момент в связи с закрытием аэропорта в Крыму страдает логистика, из-за чего многие туристические продукты не запускаются и ждут своего времени.

Для активного велнес-туризма в составе мини-групп можно поехать в Алтайский регион, к озеру Байкал или на летний Урал. Для любителей заплывов подойдут речные города: Самара, Нижний Новгород, Чебоксары, Казань, Ярославль.

На любой вкус

Среди нетуристических велнес-услуг можно выделить четыре системообразующих вектора. Во-первых, это фитнес, популяризация физкультуры, активного образа жизни и движения. Во-вторых, в России волнообразно растет интерес к термальным комплексам и баням. В городах строятся термальные курорты, термаленды появляются в торговых центрах и рядом с городами. В отличие от Европы, где акватермальный отдых ассоциируется с природными источниками под открытым небом, в России это часто подогреваемые бассейны с саунами, хаммамами, банями.

Третий вектор — это ретритное направление и программы ментального оздоровления, или «мягкий фитнес»,— все, что связано с самопознанием, йогой, ментальными упражнениями, а также терапия с психологами. Туристы ищут спокойный отдых, поскольку в повседневной жизни страдают из-за высокого ритма жизни, информационных перегрузок, хронических стрессов, неуверенности в будущем, жалуются на ухудшение памяти и концентрации внимания, низкую работоспособность. «Люди хотят замедлить ритм жизни хотя бы на какое-то время и выйти из цифрового мира, пройти информационный детокс. Спрос на эти программы в различных оздоровительных центрах страны огромен»,— отмечает Владислав Буря.

По разным данным, до 75% работоспособных россиян заявили о том, что у них есть те или иные проблемы со сном. Неудивительно, что сегодня программы, направленные на восстановление сна, очень востребованы и быстро бронируются. Также набирает популярность направление сексуального велнеса — программы восстановления либидо и коррекции сексуального здоровья, снизившегося на фоне хронического стресса и эмоционального истощения.

Наконец, неотъемлемой частью велнес-туризма остается бьюти-индустрия, которая включает в себя антивозрастные программы (anti-age), косметологические процедуры, в том числе направленные на коррекцию фигуры. Растет спрос и на программы, связанные с детоксикацией организма и укреплением иммунитета.

Велнес как образ жизни

Велнес-туризм, по наблюдениям экспертов отрасли, редко становится точкой входа — скорее это логичное продолжение уже выбранного стиля жизни. Те, кто регулярно посещает спортзал, с интересом открывают фитнес-туры. Приверженцы здорового питания и профилактической медицины — оздоровительные санатории и курорты. Практикующие йогу — ретритные центры. Выбор велнес-туризма — это осознанное решение, к которому приходят благодаря определенному образу жизни. «Туризм, как и любое путешествие, не является базовой потребностью и находится на верхних ступенях пирамиды Маслоу, поэтому основной потребитель велнес-туризма сегодня — это житель крупных городов, который зарабатывает достаточно для того, чтобы в своей системе ценностей иметь осознанные расходы на свое благополучие»,— поясняет Илья Коноплев.

И хотя велнес-туризм — продукт индивидуального выбора, можно выделить определенные сегменты аудитории. Самая многочисленная — это гости, в основном женщины в возрасте 55+ лет, которые ищут комплексное оздоровление и имеют хронические проблемы со здоровьем. В их сценарий пребывания на курорте на протяжении 12–15 дней входят посещение центра красоты, прогулки на природе, отдых в зонах релакса, активные мероприятия, лекции по здоровому образу жизни. Второй сегмент — это люди 45+ лет, которые приезжают для решения конкретных проблем, связанных как с физическим, так и с ментальным здоровьем, на 5–10 дней. Третий сегмент — это туристы от 30 лет, приезжающие только в целях перезагрузки на 2–5 дней и выбирающие отдельные процедуры. Есть небольшой сегмент тех, кто приобретает услуги по диагностике организма. Отдельная аудитория — семьи, где детям прививают традиции правильного оздоровительного отдыха. Растет интерес к такому отдыху и со стороны работодателей. Все больше компаний рассматривают инвестиции в ментальное здоровье сотрудников как способ повышения продуктивности. Популярность набирают оздоровительные тимбилдинги продолжительностью два-три дня, ориентированные на управленческий персонал.

Благоприятные прогнозы

В настоящее время уровень велнес-инфраструктуры в России повышается, появляются объекты с качественным номерным фондом, благоустроенной территорией и современным медицинским оборудованием. Однако остаются традиционные для сферы услуг проблемы с уровнем подготовки персонала и его дефицитом. Многие регионы и крупные отельные сети запускают собственные проекты академии гостеприимства, чтобы решить кадровый вопрос.

Уровень сервиса растет с каждым годом, но остается неравномерным, указывают эксперты. В частности, в Крыму уровень сервиса ниже, чем в других российских регионах, и, как ни парадоксально, на это влияет популярность данного направления.

Пока российский велнес-туризм отстает от европейских трендов на несколько лет. Не так давно на российский рынок пришли хрономедицина, комплексная ревитализация организма, митохондриальные программы здоровья.

Однако в ближайшие годы эту индустрию ждет активный рост. Интерес взрослого платежеспособного населения к благополучию — физическому и ментальному — стремительно увеличивается. Это создает благоприятные условия для запуска новых продуктов, сервисов и туристических маршрутов. «Рынок велнес-услуг в России — это десятки миллиардов рублей. Мы намерены участвовать в его формировании: продвигать велнес-подход, создавать инфраструктуру и извлекать коммерческий эффект. Перспективы масштабные. Все только начинается»,— уверен Владислав Буря.

Для оценки велнес-курорта эксперты отрасли учитывают более 20 параметров, среди которых — локация, инфраструктура, ценовая политика, логистика, уровень сервиса, качество питания. Они рекомендуют обращать внимание на курорты, которые специализируются на двух-трех направлениях. А для того чтобы провести отдых с максимальной пользой, стоит заранее определиться с услугами и перед заказом ознакомиться с отзывами и рейтингами на популярных турсайтах.

Анна Александрова