Особый ген

В течение последних двух лет на рынке труда специалисты стали стратегическим ресурсом. И компании, готовые предложить сегодня соискателям современные условия, получают конкурентное преимущество.

Ключевой тренд — запрос кандидатов на комфортные условия труда, гибкость и быстрый профессиональный рост, и он требует от службы по подбору персонала пересмотра традиционных подходов. А зачастую — креативности и эксклюзива.

Именно такой — необычный и яркий опыт — предложил привнести в свою практику Бренд-центр hh.ru команде Альфа-Банка.

Название проекта — «Альфа-Ген» — выбрано неслучайно. В нем раскрываются смыслы и ценности компании, а именно: работая в Альфа-Банке, можно сделать лучше не только свою жизнь, но и мир вокруг. Главное — найти и активировать в себе тот самый ген.

Добиться этого решили при помощи совмещенной реальности — настоящей и виртуальной. Игровое видео полностью интерактивное. Запуская его, человек переносится в тусклый мир — без драйва и эмоций. Люди в нем похожи на роботов. Выполняя все задания правильно, игрок распространяет вокруг себя Альфа-Ген, и мир начинает меняться, наполняться яркими красками.

«Это аналогия с реальной жизнью, где каждое наше действие влияет на будущее. В то же время мы хотели подчеркнуть, что ошибаться не страшно, нужно просто продолжать идти вперед, прокладывая свой путь. Вокруг этого и построили механику: игроку нужно принимать как смысловые решения, так и действовать практически в игре»,— Диана Сухова, руководитель проектной группы Бренд-центра hh.ru.

Благодаря передовым технологиям, которые применяются при создании блокбастеров, удалось сформировать единое пространство, где совмещены виртуальные и реальные элементы, и все выглядит очень реалистично. Такое техническое решение впервые применялось для подобных задач в России.

Еще один важный этап — формирование актерской группы. Команда провела кастинг среди профессионалов и вместе с компанией утвердила на главные роли и в массовку 40 человек. Впервые в креативном проекте в число актеров вошла собака — милый корги, который стал звездой площадки. С учетом съемочной группы более чем из 30 человек этот проект Альфа-Банка получился одним из самых масштабных по количеству участников за всю историю Бренд-центра hh.ru.

А что в итоге?

• 91 млн показов –– охват рекламной кампании;
• 156 822 человека начали играть;
• 71% доигравших совершил целевые действия.

Такой необычный кейс не остался незамеченным — в июне Бренд-центр hh.ru получил серебро на фестивале Silver Mercury в номинации «Лучший креатив в HR и внутрикорпоративных номинациях».

«Этот проект стал новой вершиной в развитии бренда работодателя Альфа-Банка. Всем компаниям, которые думают, какой выбрать путь для укрепления своего имиджа — традиционный безопасный или новый, где-то непредсказуемый, но точно драйвовый и креативный, советуем дерзать! Сейчас самое время удивлять кандидатов. Именно так, как это умеет делать команда Бренд-центра hh.ru»,— Алина Пуздрова, руководитель по развитию и ключевым проектам Альфа-Банка.

Ознакомиться с кейсом.

hh.ru

Реклама