Пол Верна, аналитик американской исследовательской компании eMarketer, об общих тенденциях мировой цифровой музыкальной индустрии
— Как вы можете прокомментировать последние данные о продажах музыкальной продукции?
— Цифровая музыкальная индустрия в большинстве своем ориентирована на треки, в отличие от эры CD, где доминировали альбомы. Ситуация отражает общую тенденцию роста популярности коротких цифровых материалов, наблюдаемую также в других сегментах (короткие видеоролики для iPod, видеоролики на YouTube и т. д.). Увлечение отдельными треками, а не целыми альбомами уходит корнями в виниловую эру, когда рынок синглов был так же важен для индустрии, как и продажи целых альбомов.
— Поможет ли всплеск интереса ритейлеров к распространению музыкальной продукции повысить ее продажи?
— Продажи последнего альбома сэра Пола составили около 500 тыс. экземпляров, поэтому этот конкретный случай вряд ли может оказать существенное влияние на индустрию в целом. Но популярность Маккартни и его давнее сотрудничество с компанией "старой гвардии" EMI привели к тому, что контракт Маккартни и Starbucks привлек значительное внимание наблюдателей рынка. Некоторые полагают, что индустрия открыла нетрадиционные методы, которые могут привнести свежие маркетинговые стратегии и увеличить аудиторию. Другие придерживаются более циничного мнения и задаются вопросом: как же низко пал музыкальный мир, если одна из легенд этого мира считает, что ее место в сетевой кофейне? Мне кажется, что эта сделка в меньшей степени отражает новое направление в индустрии, а скорее является логичным продолжением музыкальной стратегии Starbucks — в сотрудничестве с такими музыкальными лейблами, как Concord и Columbia. Компании уже работали с Реем Бенеттом и Тони Чарлзом. Маккартни отлично вписывается в этот ряд, и я не удивлюсь, если Starbucks поможет увеличить объемы продаж его альбома.
— Как еще можно повысить продажи музыкальной продукции?
— Лучший способ максимизировать возможности — наладить максимально возможное количество каналов продаж, включающих в себя продажи на физических носителях, цифровые продажи, рингтоны, реалтоны, лицензированное размещение песен в фильмах, телепередачах, рекламных роликах и т. д., новые бизнес-модели — бесплатные музыкальные сайты, окупающиеся за счет рекламы, легальный P2P. На месте владельца контента я бы воспользовался всеми возможными каналами для распространения продукции. Творческий подход — ключ к успеху.
— Какой наиболее эффективный способ борьбы с музыкальным пиратством, за исключением репрессивных методов?
— Законодательство — важный инструмент в арсенале любой организации, специализирующейся на защите авторских прав. Кроме того, звукозаписывающие компании должны сосредоточиться на предоставлении поклонникам большего выбора, удобства доступа к любимой музыке, выгодных цен, более высокого качества и минимизации технических ограничений доступа к трекам. Неплохо было бы начать с отмены DRM (системы управления цифровыми правами при копировании), что восстановит доверие потребителей к звукозаписывающим компаниям.