Спутниковая телекомпания "НТВ-Плюс" выполнила пожелание президента Путина: вчера компания объявила, что достигла договоренности с ВГТРК о показе матчей чемпионата России по футболу-2007 на канале "Спорт". Подробности соглашения стороны обещают раскрыть на следующей неделе. При этом уже известно, что контракт "НТВ-Плюс" с Российской футбольной премьер-лигой (РФПЛ) на $92 млн остается в силе. Участники рынка сомневаются, что теперь компания сможет окупить эти вложения.
Вчера гендиректор "НТВ-Плюс" Дмитрий Самохин заявил, что его компания выполнит свои обязательства по контракту с РФПЛ в полном объеме, но при этом предоставит часть прав на трансляцию матчей телеканалу "Спорт". "В настоящий момент мы ведем с 'РТР-Спорт' работу по заключению соответствующего сублицензионного договора",— заявил он. Гендиректор телеканала "Спорт" Василий Кикнадзе отказался от комментариев "до того, как на следующей неделе будут объявлены подробности соглашения".
Контракт РФПЛ с "НТВ-Плюс" стал беспрецедентным по размеру для российского рынка. За $92 млн телекомпания получила эксклюзивные права на трансляцию шести матчей тура чемпионата России на четыре года. Еще один должен был показывать "Первый канал" и еще один — региональные телекомпании. В среду, 7 марта, президент Владимир Путин заявил, что "у нас, простых болельщиков", хотят отнять право бесплатного просмотра футбола, и поручил разобраться с ситуацией Дмитрию Медведеву. В пятницу господин Медведев сообщил журналистам, что принципиальная договоренность между "НТВ-Плюс" и ВГТРК о переуступке части прав на трансляции достигнута.
Несмотря на потерю эксклюзива на трансляцию большинства футбольных матчей, коммерческая привлекательность контракта с РФПЛ все равно сохраняется, утверждает господин Самохин. "Конечно, темпы роста нашей абонентской базы будут меньше, чем мы рассчитывали. Но мы готовы пойти на это замедление, поскольку нам важно, чтобы контракт не нес никаких репутационных рисков. Однако в течение всего действия контракта мы рассчитываем окупить его",— говорит он.
Господин Самохин уточнил, что для этого "НТВ-Плюс" надо набрать около 300 тыс. подписчиков специально созданного канала "Наш футбол", подписка на который обойдется в 149-299 руб. "Мы рассчитываем набрать это количество к началу второго года контракта или в его середине",— рассчитывает он.
Участники рынка платного телевидения считают, что на практике достичь заявленных показателей будет непросто. "Даже в базовом пакете 'НТВ-Плюс' есть 'Первый' и 'Спорт', транслирующие чемпионат. Заставить даже существующих абонентов заплатить пусть и 150 руб. за дополнительный канал, показывающий практически те же матчи, будет проблематично",— говорит глава компании ASCon (представитель Eurosport в России) Александр Силин. Гендиректор "Корбины Телеком" Александр Малис говорит, что "теоретически 'НТВ-Плюс' сможет набрать достаточное количество новых абонентов", но для этого потребуется "виртуозная работа службы продаж". "В стране недостаточно поклонников футбола. Об этом можно судить по тому, что стадионы не заполняются, и телесмотрение чемпионата это отражает (средний рейтинг трансляций чемпионата в прошлом году, по данным TNS Gallup Media, составил на 'Первом' 3,5%, на 'Спорте' — 1%.— Ъ)",— поясняет он. "Президент вступился за футбол, потому что для граждан это спорт номер один, который воспринимается как символ, который должен быть доступен всем",— считает замгендиректора Центра политических технологий Борис Макаренко. Он напоминает, что и ВГТРК, и "НТВ-Плюс" принадлежат государственным структурам. "Речь идет скорее о споре двух государственных хозяйствующих субъектов за рейтинги и доли аудитории",— рассуждает политолог.