Компании — производители спортэкипировки соревнуются не только в количестве "охваченных" звезд спорта, рекламирующих их товары. Каждая из них совершенствует само производство, изобретая все новые и новые технологические изыски. Так, Puma была удостоена в 1993 году в Париже "Оскара" за лучшую новинку в сфере производства обуви — застежку "Диск-7000", заменяющую привычные шнурки. Reebok тоже выпускает бесшнуровочные кроссовки Pump vertical с системой Insta-pump, фиксирующей ногу с помощью подкачки газом из прилагаемого компактного газового баллончика.
Кроссовки Pony британской Pentland Group оснащены системой Actilite — рельеф подошвы представляет собой "спиралевидную лягушку" и, создавая при ходьбе эффект пружины, способствует возврату энергии. "Пружинят в такт твоей ступни" и модели кроссовок Adidas. Собственные амортизационные системы разработали компании Reebok и Hi-Tec (соответственно — hexalite и abc).
Особая гордость Nike — система Air Sole ("Воздушная подошва"), разработанная еще в 1979 году. В подошву внедрена полиуретановая мембрана, заполненная специальной смесью. Цель — свести к минимуму ударное воздействие на ступню. Вес обуви Nike максимально снижен за счет использования четырех патентованных материалов. Все вышеперечисленное — лишь небольшая часть из многих достижений технологов этих компаний.