Водочные компании начали постепенно отходить от прошлогоднего кризиса и снова занялись развитием ассортиментных портфелей. Сразу три крупных водочных производителя — московский "Кристалл", петербургский "Ливиз" и ульяновские "Заводы Гросс" — обещают весной запустить новые брэнды. При этом все три компании будут позиционировать новые марки по 110 руб. за 0,5 л в рознице.
Новая марка водки "Самокатная" была представлена вчера московским заводом "Кристалл". По словам представителя завода Дмитрия Доброва, выпуск водки начнется в марте--апреле, а в рознице "Самокатная" будет стоить около 110 руб. за бутылку 0,5 л. На рекламную кампанию марки "Кристалл" потратит только в этом году более $1 млн. Группа "Алкогольные заводы Гросс" в середине мая начинает производство на ульяновском заводе марки "Буфетная традиция" в трех разновидностях, водка стоимостью 110 руб. появится в рознице к середине июня, рассказала директор по связям с общественностью группы Надежда Кузьмина. Рекламные бюджеты и объемы производства в "Гросс" не раскрывают. А в начале этой недели петербургский "Ливиз" начал выпуск водки "Россиянка", которая также будет стоить в рознице 110 руб. Под этой маркой также будут производиться настойки, ликеры и наливки. Общий объем производства "Россиянки" составит порядка 1 млн дал в год, в запуск, а также на рекламную поддержку марки компания вложит около 70 млн руб., говорится в сообщении "Ливиза".
Участники рынка объясняют синхронный запуск новых брэндов крупнейшими производителями водки с прошлогодним алкогольным кризисом. "В прошлом году все производители из-за кризиса на рынке вынуждены были отказаться от планов по выведению марок на рынок, теперь же, когда кризис пережит, вернулись к своим идеям",— говорит директор по маркетингу "Истока" Сергей Плыкин. Впрочем, предупреждает он, момент вывода на рынок водочных марок выбран тремя производителями не слишком удачно: "До 'высокого' сезона в сентябре--ноябре марки должны будут держаться в рознице все лето, но их могут потеснить на полках более новые продукты". А топ-менеджер крупной водочной компании считает, что синхронный запуск марок сразу тремя крупными производителями "может вызвать борьбу рекламных бюджетов и негативно отразиться на продажах": "Марки будут конкурентами, поэтому компаниям придется серьезно потратиться на их продвижение".
Интерес производителей именно к среднеценовому сегменту (95-120 руб. за 0,5 л) эксперты объясняют более высокой доходностью такой водки и тем, что потребители к ней более лояльны. По словам замруководителя аналитической службы "Бизнес Аналитика" Снежаны Равлюк, среднеценовой сегмент занимает примерно треть всего водочного рынка и при этом растет наиболее активно. По данным "Бизнес Аналитики", в январе--октябре 2006 года доля сегмента по стоимости составляла 34,8%, а за аналогичный период 2005 года — 32%. "Продукция до 100 руб. не пользуется лояльностью у потребителя, который часто переключается с одного продукта на другой, поэтому и срок жизни марок в нем короче. У более дорогих марок есть шанс удержаться на рынке",— считает директор департамента маркетинга и развития РВВК Михаил Назаренко. Кроме того, отмечает он, водка за 110 руб. достаточно доходна, чтобы тратить часть прибыли на активную рекламу. С ним соглашается коммерческий директор "Русского алкоголя" Вадим Касьянов, впрочем, отмечая, что этот сегмент очень конкурентен — в нем позиционируются все марки--лидеры рынка ("Зеленая марка", "Путинка" и "Пять озер"). А вице-президент компании "Винэксим" (производит "Путинку") Станислав Кауфман считает, что столь массированный вывод марок в этом сегменте может быть связан с тем, что производители признали, что иметь свои собственные брэнды выгоднее, чем разливать контрактные. "Среднеценовой сегмент растет, в него переходит с ростом благосостояния все больше потребителей",— добавляет господин Кауфман.