Как стало известно Ъ, концерн "Система Масс Медиа" (СММ) создает ЗАО "Стрим Контент", которое займется производством собственных телеканалов и работой с западными держателями прав на телеконтент. СММ хочет повысить свою стоимость в преддверии IPO, отмечают эксперты: инвесторы оценивают контентные компании по более высоким коэффициентам, нежели кабельных операторов. Однако при реализации этих планов у СММ могут возникнуть трудности не только с представителями западных каналов, но и со своими же кабельными операторами.
Во вторник совет директоров СММ утвердил решение о создании единой контентной компании. По словам гендиректора СММ Михаила Дунаева, сейчас ведется регистрация ЗАО "Стрим Контент", которое будет заниматься производством собственных телеканалов СММ (до сих пор их производством занималась компания "МТУ-Интел"), а также заключать договоры с правообладателями зарубежных телеканалов для трансляции их через принадлежащие СММ кабельные сети. Сейчас эти договоры напрямую заключают отдельные кабельные операторы, входящие в СММ. По оценке источника, близкого к СММ, объем закупок зарубежных каналов ЗАО "Стрим Контент" при существующем пакете составит $15-20 млн. Еще $10-15 млн ему принесет производство собственных телеканалов.
Эксперты рынка отмечают, что создание единой контентной компании, которая будет аккумулировать контент для большого количества кабельных операторов,— прецедентный для России случай. По их мнению, СММ таким образом стремится повысить прозрачность управления компанией. "В перспективе, пусть и долгосрочной, СММ, скорее всего, выйдет на IPO, и для инвесторов очень важна прозрачная структура компании, которая сейчас достаточно сложна,— говорит директор аналитического департамента Dresdner Kleinwort Юлий Матевосов.— Создание единой контент-компании лежит в рамках той же стратегии, что и создание ЗАО 'Стрим ТВ', объединяющего всех многочисленных кабельных операторов 'Системы'". Это подтверждает и Михаил Дунаев, по словам которого, на ЗАО "Стрим ТВ" планируется перевести все лицензии на кабельное вещание, при этом принадлежащие "Системе" локальные операторы станут филиалами ЗАО. Возможность управлять пакетом транслируемых каналов они сохранят, правда, по согласованию с центральным офисом.
Прозрачность компании не единственная цель, которую преследует СММ. "Тут есть еще один нюанс,— полагает гендиректор компании 'Национальные кабельные сети' Сергей Калугин.— Чисто контентные компании оцениваются по более высокому коэффициенту, чем кабельные операторы. Наличие контентной компании повышает стоимость и СММ в целом".
Реализовать заявленную концепцию СММ будет непросто, прогнозируют эксперты. По оценкам российских представителей коммерческих западных телеканалов, доля ЗАО "Стрим Контент" составит 25% от всех их продаж на территории России. Некоторые из них опасаются, что это повышает финансовые риски — например, в случае задержки платежей. "Переговоры об условиях работы с новой компанией будут долгими и нелегкими",— прогнозирует Александр Силин, глава компании ASCon (представляет интересы Eurosport в России). Глава Telko Media (каналы Euronews, National Geographic, Jetix) Максим Калинин более оптимистичен: "'Стрим Контенту' невыгодно идти на риск испортить отношения с каналами". Однако он отмечает, что "Стрим Контент" может столкнуться с сопротивлением внутри самой "Системы", а не только при заключении договоров с правообладателями. "Управление из Москвы большим количеством компаний чревато потерей гибкости на местах, и локальные операторы тоже будут этим недовольны",— считает господин Калинин.