медиатехнологии
Как стало известно Ъ, УК "Промсвязькапитал" предложила Вере Кирюниной, гендиректору "Аргументов и фактов", купить у нее тульскую газету "Слобода". Эксперты объясняют интерес "Промсвязькапитала" к изданию быстрым ростом региональных рекламных рынков. На руку инвесторам играет и то, что, хотя темпы роста рекламы в региональной прессе почти вдвое превышают национальные показатели, местные издания пока остаются недооцененными.
Информацию о том, что управляющая компания "Промсвязькапитал" сделала предложение Вере Кирюниной о приобретении газеты "Слобода", Ъ подтвердил источник в "Промсвязькапитале": "Теперь мы ждем ее ответа". Госпожа Кирюнина отметила, что действительно заинтересована в партнере для создания на базе "Слободы" федерального сетевого проекта: "Это модель, которая клонируется в любом регионе". Участники рынка утверждают, что интерес к "Слободе" проявляли и другие инвесторы, в частности, немецкий издательский концерн WAZ Media Group. Эксперты оценивают "Слободу" в $7-8 млн.
Еженедельная газета "Слобода" издается в Туле с 1994 года. Тираж около 100 тыс. экземпляров. Тематика издания — местные события, потребительский рынок, культура, спорт, шоу-бизнес. Ожидаемая выручка в 2006 году — более $3 млн: рекламные поступления составляют $2,3 млн, около $1 млн приносят продажи тиража.
Эксперты считают, что сейчас подходящий момент для привлечения инвестора в региональные издательские проекты: рекламные бюджеты постепенно перемещаются из Москвы в регионы. По оценке директора по медиаизмерениям TNS Gallup Media Руслана Тагиева, на региональные продажи приходится 30-40% рекламы в прессе: "Эту долю дают в основном газеты".
Объем рынка рекламы в прессе в 2005 году, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, составил $1,39 млрд. За девять месяцев 2006 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года он вырос на 15%, до $1,09-1,11 млрд. Из них на долю рекламы в газетах пришлось $0,245-0,255 млрд, в журналах — $0,485-0,495 млрд.
Доля местной прессы в общих затратах рекламодателей будет постоянно увеличиваться, прогнозируют участники рынка. Сегодня темпы роста рекламы в регионах почти вдвое превышают темпы роста национальной рекламы включая Московский регион. Так, по словам руководителя отдела региональной рекламы "Комсомольской правды" Игоря Молодцова, за первые девять месяцев 2006 года продажи московской рекламной службы (московский и национальный выпуски) выросли на 12,7% по сравнению с аналогичным периодом 2005 года, а продажи региональных служб (у ИД 27 "дочек" в регионах) — на 21,3%. "Думаю, что уже в 2007 году соотношение национальных, включая Москву, и региональных продаж сравняются, а в 2008-м регионы принесут больше денег, чем федеральная реклама",— уверен он.
На потенциал регионального рынка указывает и тот факт, что большинство новых газетных проектов в последнее время запускается именно на региональную аудиторию. В конце 2005 года ИД "Популярная пресса" стал выпускать в регионах "Теленеделю", в ноябре этого года "Газпром-медиа" объявил о покупке петербургского телегида "Панорама ТВ" для запуска сетевого регионального издания. Наконец, ИД "Бонниер Бизнес Пресс" (издает газету "Деловой Петербург"), отказавшийся от идеи московского проекта, с 2007 года запускает региональные деловые издания в Краснодаре и Красноярске. В Европе региональная пресса по рекламным сборам уже давно опережает национальные издания, отмечают эксперты. "В европейских странах наибольшую совокупную прибыль дают именно региональные издания,— говорит гендиректор агентства 'Медиамарк' Константин Исаков.— А у нас региональные издательские активы недооценены: в каждом регионе сейчас можно недорого купить одну-две независимые газеты".
Однако не все участники рынка уверены, что успех "Слободы" возможно повторить в других регионах. "Вовремя выйдя на рынок в 1994 году, они за эти годы стали любимой газетой горожан и теперь собирают практически всю рекламу с местного рынка,— говорит гендиректор 'Пронто Москва' Леонид Макарон.— Повторить этот опыт сложно: рынок даже в регионах настолько плотный, что создание с нуля подобного проекта очень затратно. Необходим очень качественный контент без скидок на то, что это провинциальное издание".