рекламный рынок
В минувшую пятницу входящая в группу "Видео Интернешнл" (ВИ) и продающая рекламу в региональном телерадиоэфире компания "ВИ Трэнд" объявила, что в 2007 году телереклама в 24 крупнейших региональных центрах подешевеет в среднем на 43%. При этом прайс-листы на следующий год так и не были обнародованы. Участники рынка считают объявленное "ВИ Трэндом" снижение цен не более чем эффектным пиар-ходом и готовятся к подорожанию региональной телерекламы на 15-30%.
Презентация новой ценовой политики "ВИ Трэнда" (по собственным оценкам, контролирует 50% рынка региональной ТВ-рекламы) стала, пожалуй, самой лаконичной за всю историю компании. Фактически она свелась к демонстрации слайда с таблицей, посвященной изменению цен на региональную телерекламу в 25 городах панели TNS Gallup Media — населенных пунктах, где проходят как общенациональное, так и локальные измерения ТВ-аудитории. В Москве телереклама в 2007 году подорожает на 20%, а во всех остальных городах подешевеет (см. таблицу). Никаких пояснений к таблице официально дано не было. Не были обнародованы и прайс-листы на следующий год — они только сегодня появятся на сайте компании. Как уточнил Ъ заместитель гендиректора "ВИ Трэнда" Вадим Баранчиков, объявленные цифры для каждого города означают изменение стоимости тысячи контактов с аудиторией (CPT; используется для сравнения стоимости рекламы в разных медиа) и понижение CPT вызвано более точными расчетами.
Если "ВИ Трэнд" действительно решил снизить цены, то, как полагают эксперты, этот шаг может быть вызван усилившейся конкуренцией. В 2006 году свои позиции резко усилила компания "Алькасар". Это агентство, ранее продававшее рекламу на "ТВ-Центре", 7ТВ и в московских блоках НТВ, в этом году стало эксклюзивным продавцом всего регионального эфира НТВ, а с 2007 года — "Рен-ТВ", "Пятого канала" (кроме Петербурга) и регионального эфира ТНТ. В условиях конкурентной борьбы с "Алькасаром" "ВИ Трэнду" важно привлечь к себе крупных рекламодателей, которые именно сейчас принимают решение о своих бюджетах на весь 2007 год, отметила Гульнара Ибатуллина, руководитель департамента регионального размещения MAGMA (Media Arts Group). "Затем ближе к весне стоимость размещения для мелких и средних рекламодателей можно будет повысить",— добавил медиадиректор агентства "Юнионмедиасервис" Владимир Заика. Гендиректор "Алькасара" Петр Рыбак не стал комментировать заявленные изменения в ценовой политике "ВИ Трэнда". По его словам, региональный прайс-лист "Алькасара" выйдет в ближайшие дни, в среднем цены вырастут на 30-35%.
Возможное снижение цен на региональную телерекламу может быть и вынужденной мерой для ВИ накануне 2008 года. В январе 2008 года вступят в силу новые ограничения на допустимый объем рекламы на ТВ: 9 минут в час против 12 сейчас. В ВИ подсчитали, что из-за нового ограничения телереклама в 2008 году должна подорожать на 50-55% по отношению к 2007 году. При этом в компании затрудняются спрогнозировать, как в этих условиях поведут себя рекламодатели. "Накануне 2008 года ВИ важно повысить лояльность клиентов,— сказал директор по региональному развитию группы Aegis Media Сергей Пантелеев.— Если рекламодатели убедятся, что в региональном эфире им предлагают недорогое, но качественное размещение, смириться с неизбежным подорожанием ТВ в 2008 году им будет проще".
Впрочем, участники рынка сомневаются, что заявленное "Трэндом" снижение цен состоится. "Звучит, конечно, впечатляюще, но говорить о снижении цен преждевременно, пока не появятся прайс-листы",— отметил президент Starcom MediaVest Group Сергей Белоглазов. С ним соглашается Владимир Заика: "Пока это похоже на эффектный пиар-ход. Базовые тарифы действительно могут снизиться, но это легко компенсировать пересмотром сезонных коэффициентов, наценок за прайм-тайм и других дополнительных условий". Объективных предпосылок для снижения цен нет, напомнил начальник отдела ТВ агентства "Медиамастер" Леонид Самойлов: в этом году в "ВИ Трэнде" не раз заявляли о растущем спросе на региональный ТВ-эфир. Так, по оценке самой ВИ, в 2006 году объем этого рынка вырастет на 44%, до $840-860 млн. Реклама же в федеральном эфире в 2007 году подорожает на 30-35%. В агентствах рассказывают, что ранее представители "ВИ Трэнда" неофициально заявляли, что в 2007 году на цены региональный эфир также вырастут на 15-30%.