Вчера американская компания Coca-Cola Co. объявила о начале выпуска совершенно новой серии напитков — Fruitopia (под одной из своих торговых марок — Minute Maid) — ультрасовременной во всех отношениях. Отдавая дань моде на негазированные напитки, компания открывает производство серии партией из восьми типов лимонада (впоследствии серия будет расширена), содержащего не менее 10% натуральных фруктовых соков. С другой стороны, привлекает внимание имидж этих напитков, исполненный в весьма нетрадиционной манере.
Товарные имиджмейкеры Coca-Cola Company решили, похоже, основательно встряхнуть традиционалистов — почитателей прохладительных напитков компании. Названия новых фруктовых лимонадов действительно способны поразить воображение: "Цитрусовое сознание" (Citrus Consciousness) или "Розовый лимонад эйфории" (Pink Lemonade Euphoria).
Компания объявила, что продажа новой серии начнется в США и в мире уже в марте. На проведение рекламной и маркетинговой кампаний новых продуктов Coca-Cola выделила $30 миллионов. Конечной же целью является завоевание 30% мирового рынка "альтернативных безалкогольных напитков" (рынок включает соки, напитки на основе соков и чай), общая емкость которого оценивается сейчас в $6 млрд. Сейчас на долю Coca-Cola Company приходится 8% этого рынка.
Что же касается России, то этой весной здешним приверженцам альтернативных напитков едва ли удастся познакомиться с лимонадами серии Fruitopia. В представительстве компании Coca-Сola Refreshments Moscow корреспонденту Ъ заявили, что поскольку напитки новой серии будут продвигаться в мире без предпочтения той или иной стране, то в России лимонады Fruitopia могут появится лишь по мере насыщения местного рынка базовыми продуктами Coca-Сola. А о насыщении пока говорить рано — завод Coca-Сola в Переделкино только вступает в строй, и сбытовая экспансия переживает начальный период. Таким образом, вопрос о сроках проникновения серии Fruitopia в Россию остается открытым.
СЕРГЕЙ Ъ-МУРАВЬЕВ